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B站内容起飞服务,B站up主快速涨粉

时间:2020-05-12 10:23:54 点击:
  哔哩哔哩作为手机视频应用,一直获得很多的脑残粉的关注,在这里哔哩哔哩视频,我们称为哔哩哔哩,哔哩哔哩的用户群或许没有腾讯视频,爱奇艺视频那么多,但是哔哩哔哩有高质量,高活跃度的二次元粉丝,同比与其他综合性视频软件,哔哩哔哩用户更加垂直且精准,那么各位看官是否知道哔哩哔哩没有贴片广告的基本原因呢?这对哔哩哔哩广告投放有何影响?

①用户长期习惯了没有广告,这已经形成了一种被用户接受的“基本事实”,一旦哔哩哔哩加贴片广告,哔哩哔哩用户一定会出现大量流失。这是习惯和固有印象的力量。
②哔哩哔哩玩不起资源大战,自己资源不足,留住用户,必然也是最直接的选择,就是选择没有贴片广告。
③目前二次元文化在国内消费市场有限,还处于发展阶段。市场的规模小,事实上也限制了哔哩哔哩的长远发展,也就是哔哩哔哩难以获得庞大的商业盈利。盈利小,也就局限了哔哩哔哩难以玩版权大战,那么又不得不选择没有贴片广告这个简单直接的挽留用户点击的方式。
综上所述,哔哩哔哩没有贴片广告,是多种因素共同影响的。这些因素共同作用,导致的结果就是:哔哩哔哩在用户体验方面,最大的核心竞争力是什么?
①没有贴片广告。
②良好的网络视频社区交流氛围。
这个在现在和未来会有相当长的时间内不会发生大的改变。这不以个人的意志转移。说一句有点悲观的话,如果有一天哔哩哔哩加贴片广告,一定会有很多人离开这里的。这不是我们这些真爱粉就能改变的,吃瓜路人离开就是离开了。
我也希望大家知道,虽然真爱粉对于一个网站的存在非常重要,但是,庞大的吃瓜路人,才是支撑起企业的动力。因此,无论什么时候,吃瓜路人的数量远远比真爱粉多的多,虽然吃瓜路人的消费能力比真爱粉低,但无数吃瓜路人一点一点的消费叠加,其商业消费的综合,可能会远远多于真爱粉。
没有贴片广告,是哔哩哔哩的竞争力之一。但是,这个竞争力,理论上,想要复制是十分简单的。如果对手想要模仿,把贴片广告去掉就好了。这样,对手也很容易获得这一份竞争力,从而击败你。
那么在B站如何正确投放广告呢?

一、找到对的人—明确用户属性和特征
要想让广告取得好的效果,首先要明确你的用户是谁,理解他们有什么特征?而理解用户特征可以从三方面展开:人群画像、心理特点、行为偏好。
1、人群画像是理解用户特征的基础。
B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会公开表示:B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算,超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。
2、B站用户的心理特点
根据人群画像的数据基础,基本知道他们是这样一群人,年轻、有活力、富有朝气,生活在物质丰富的年代,是随着互联网发展而崛起的一代。
陈睿说:他们大多数是有自己的兴趣、有自己的爱好的年轻人。他们自己知道喜欢什么,他们不会人云亦云。
这表示,B站的用户虽然年轻,但却都有着独立的人格、思想和审美。再加上互联网又大大拓展了他们的眼界和认知。因此,他们对内容有着更高的要求,不是糊弄一下就可以的。
3、B站用户的行为偏好
B站COO李旎曾说过,“B站用户喜欢看有品质,有创意,真实、不做作的内容广告。”
由此可见,B站用户的心理特征反应到行为上就是,他们会严厉的拒绝和自己的审美、原则不相符的内容。
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