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B站起飞信息流,哔哩哔哩广告推荐位,B站开户加粉

时间:2020-05-12 10:12:49 点击:
  B站正在试图让更多的广告主放心,也是自身商业化的必然需要。B站将和广告商展开更加亲密的合作、连接广告商和KOL,协助广告商理解年轻人、理解B站用户,并且B站正在努力为Up主提供更好的商业化服务。下面我们就来说说哔哩哔哩广告。

广告在B站一直是一个比较敏感的议题。对于广告投放的谨慎和控制,也是B站被认为商业化缓慢的原因之一。比如,很少有网站能作出B站在2014年公布的“本站购买的正版新番永远不添加视频贴片广告”的承诺。
2016年5月,由于版权方的硬性要求,B站少数几部新番添加了15秒的贴片广告,引发了部分用户的不满,被认为不遵守诺言。B站在两天后提出处理方式:已经上线的5部新番依然需要附加贴片广告,但在未来,B站所有正版新番都不会添加贴片广告。
尽管贴片广告是几乎所有在线视频网站中最常见和最直接的广告营收方式,但对于B站而言,他们需要舍弃这条道路,去探索更有创意的广告投放方式。
由于他们自身的经验就是服务内容之一,B站会不断为广告主提供建议,也会基于品牌的投放诉求,对于他们提供的投放素材进行把关,避免品牌方走入误区。
在推送形式方面,B站已经开始针对用户兴趣进行推送。用户关注up主或者订阅的内容后,系统就会自动推荐更多相关内容给用户。而B站能够推送的广告板块则有移动焦点图、横幅、PC播放页矩形广告等广告样式在内的各式图文广告。
今年9月,B站首次开放了RTB平台(real time bidding,实时竞价,机器自动根据用户的浏览记录竞价投放相关广告,对于提高广告投放效率有重要意义),让CTR(click through rate,点击通过率,即观看广告的视频的用户最后点开产品页面的比例)在没有更换任何素材的情况下提升了73%、激活成本降低了10%。
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