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信息流广告与SEM广告的区别是什么?广告主该如何选择?

时间:2020-12-02 15:42:35 点击:

很多广告主这时候就会想,这两种广告有什么区别,应该怎么选?别急看完这篇文章你就会有一个清晰的了解,并且知道如何选择更适合自己的广告。

一、信息流广告和SEM广告的区别
信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式,由出价决定最终展现。即使两者之间的差距在不断减小,但依然存在诸多不同点。
1、用户需求性不同
信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配,主要是长期或者是潜在需求;SEM广告是基于用户目前当下的需求,比如搜索某个关键词,将推广信息展现在搜索结果当中。
2、广告推广场景不同
信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告,形式与资讯相符,更贴近用户的阅读习惯,是一种从硬广向原生的进阶,可以无缝承接知识内容
SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面,是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。
3、推广性质不同

信息流广告是一种主动向用户展示的形式,就是指察觉到用户可能有某个需求,主动向用户营销推送,而SEM则比较被动,需要用户搜索之后才能展示,但目的性与需求度更强。

二、广告主如何选择?
1、信息流广告曝光度强
信息流广告的内容定向精确,可以实现跨屏覆盖、多维触达用户,曝光量大而且形式更具人性化,对用户的干扰更少,所以用户的接受度更高,非常适合做品牌曝光及活动宣传。
信息流广告是基于兴趣及标签划分推送,精准度不及SEM广告,如果以获客为营销目的的话,会导致获客成本很高。
2、SEM广告获客精准度高
竞价的线索精准度比较高,可以进行垂直的获客渠道,进行针对性推广,比如王牌单品或新品上线,实现精准获客。
SEM广告是出价高资源相对更好,如果是进行宣传推广,在有限的广告预算下,曝光量比较有限,而且会导致整个推广成本偏高。
所以,对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告,主要看营销目的是什么,如果是推广营销选择信息流广告会更为合适,如何是想获取有效的线索量,可以选择SEM广告,当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。

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