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百度信息流渠道特性都有哪些?百度信息流广告账户该如何搭建?

时间:2020-11-30 17:03:06 点击:
百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告

一、百度信息流渠道特性都有哪些呢?

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过oCPM和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:Ocpc、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性

二、百度信息流账户搭建要点

1、意图词
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
▲ 拓词方法
竞价账户搜索词
系统推荐词
意图词推荐工具
▲ 分词方法
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

2、兴趣分类老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)▲ 核心兴趣兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
▲ 人群兴趣
只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

3、出价方式▲ CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)▲ OCPCOCPC分为两种投放方式:
投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣▲ OCPM参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

4、创意▲ 创意类型
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。
附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客▲ 创意样式CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放



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