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广点通推广效果不好怎么办?广点通如何起量?

时间:2020-07-10 10:35:06 点击:
广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。
作为主动型的效果广告,广点通能够智能的进行广告匹配,并高效的利用广告资源。移动互联网环境下,广点通可覆盖AndROId、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。
广点通广告投放实操干货分3部分内容分别为:广点通后台操作简介、账户搭建与优化、一些常见问题的解答

一、广点通账户后台
腾讯广告产品(不含微信)之前分为智汇推+广点通,自2017年后,两者合并为一个产品——广点通。
广点通资源主要包含三个:XQ、XS、联盟,最近后台又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3个位置是XQ、XS、联盟。
先来看下后台的主要结构,以及一些重要的操作:
(广告管理各个层级&可操作内容)

各个经常会用到的入口及工具:

二、账户搭建与优化
1、账户搭建
一般一条广告计划下,建2-4条广告,每条广告下1个创意,oCPA出价条件下,一个广告对应一条URL。
广告计划层面,纵向对比各个定向的数据,分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况;广告层面,横向对比各条素材的优劣,如CTRCVR、用户属性等。
为防止账户内素材竞争,定向上要有所区分,减少重合;同时,同一广告计划下的素材,也要避免同质化。
(账户搭建层级与分析)
2、定向
广点通的定向,又叫罗卡定向,个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣、设备。
人口学属性:
因为XQ资源属于社交类,因此对比其他信息流平台,广点通的人口学属性比较精准,特别是性别和年龄,学历也算可以。
行为兴趣:
广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为,底层数据按天更新,数据时效性最短为7天,最长1年。兴趣和行为取并集,与其他一级定向取交集进行兴趣定向时,一般选择:窄兴趣+宽行为。
可以这样理解:兴趣划分人群,行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群,选择窄兴趣,重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小,选择宽行为,重点优化曝光
不能小瞧罗卡定向,测试到一组合适的定向,在后期放量时,量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多测试。
3、广告位
广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分类,非常清晰明了。

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