您好,欢迎访问上海聚搜信息技术有限公司官方网站!

当前位置: 首页 > 新闻资讯 > 品牌营销

怎样设计出有创意的广告?广告设计中的色彩应该如何搭配?

时间:2020-10-29 10:14:18 点击:

      通过色彩的运用表现出广告设计所带来的视觉冲击。在广告设计中,对比和调和是比较常用的两种色彩表达方式。在广告设计中,如何运用这两种表现形式,是设计者需要研究的重要课题。

广告设计
      色彩是广告设计中常用的创意表现形式,高质量的广告设计作品离不开对色彩的良好运用。在广告设计中,对比和调和是比较常用的两种色彩表达方式。
一、色彩对比与色彩调和的关系
1、色彩对比观念
      颜色是由物体所反射的可见光作用于人的视觉器官之后产生的感觉。在同一幅图画中,不同的颜色在视觉感受上有着不同的作用。一般情况下,人们会把这些颜色做个简单的比较,然后把它们之间的差异做个对比。
2、色彩协调的概念
       颜色调和就是将颜色与一定的技巧、方法有机地结合起来,使广告在色彩运用上给人以更和谐、舒适的视觉感觉。颜色调和作为颜色运用的一种方式,与颜色对比是相对的。在广告设计中,色彩对比和色彩调和都起着至关重要的作用。两者的合理运用,可以提高广告传播的效果。
二、广告设计中的色彩对比运用
      通过形象、文字、颜色、图形等元素,结合广告媒介的使用特点,以设计的方式来实现广告的目的和意图,是广告设计的主要目的。用色彩对比来设计广告,最常见的运用方式是同时对比,即几种刺激物在相同环境、相同时间等条件下,同时作用于同一感受器而产生的对比现象。色彩对比在广告设计中的应用主要分为以下三类。
1、颜色对比应用
      色彩环上任意两种或多种颜色并置在一起时,在比较中所呈现出的色彩差异,由此产生的对比现象,叫做色相对比。为了让色彩具有强烈的视觉冲击力,设计者需要在颜色范围内选择两种颜色进行对比。两种相邻色的颜色在色相范围内趋于统一,并具有一定的一致性。
2、明度对比应用
      明亮是指色彩明亮。设计者可以通过调节颜色本身的明暗,给色彩以不同的视觉效果。但在广告设计中,明暗度的运用会赋予广告以不同的表现风格。颜色使人产生不同的情感,这通常取决于颜色的明暗度。对于同一颜色的明暗选择,明暗相间的颜色会给人以活泼、快乐、快乐等积极的情绪,明暗相间的颜色会给人以悲伤、沉闷等情绪。
3、对比纯度应用
      纯色代表着颜色中彩色成分的比例。纯反差是指一种颜色的亮度与这个色相发光的单一程度有关。与以上两种对比,色彩的纯度对比变化细微,但也会带来色彩性格的变化,改变整个广告的风格。纯对比也必须适当地使用。在广告设计中运用较强的色彩纯度对比能形成积极、活泼的视觉效果,而较弱的色彩纯度对比会形成较低的视觉效果。图画的层次通常也取决于颜色的纯度。无纯对比度的广告画面很难形成理想的对比效果。所以纯度对比在广告中的应用非常重要,不能忽视。
三、广告设计中的色彩调和运用
      设计者在设计广告的过程中,可以根据色、明、纯等对比度的不同,根据不同颜色或颜色本身具有的差异、强、弱等特点,适当调节颜色,使画面具有更丰富的层次。以下简单介绍了四种色彩搭配方法。
      其一是强化法律。此方法指的是在画面色彩对比过于刺激或不协调时,加强明度对比,使其关系清楚、明度调和,使画面色彩对比有统一,统一中有变化。从而使原本单一色彩的画面变得更加生动、生动、醒目,从而赋予广告画面新的生命力。
      其二是介入方式。此方法是指将第三色有效地调和原对比强烈的两种颜色,在一定程度上削弱了广告画面的色彩对比度,使整体画风更和谐、鲜明,给人以舒适的感觉。

      其三是区域调节。该方法是通过调节颜色的面积来改变整个广告画面的风格。在互补色广告画面中,面积调节法得到了广泛应用,通过调整色彩面积,增加广告画面的次序感,提高了广告画面的视觉效果。第四,调整形态的方法。此方法指的是同一广告画面使用不同的强色调色彩时,设计者可以通过重复、间隔等形式进行形态调整,从而调整广告文字与图片的次序。

四、广告设计中的色彩对比与调和特征表现
1、广告设计中的色彩对比与调和的实质
      而在广告的画面设计中,如果色彩对比的运用不足,将在很大程度上降低画面色彩应有的活力。颜色对比与协调是相辅相成、相互影响的。在某种程度上,颜色调和也可以看作是颜色对比。
2、广告设计中色彩对比与调和的综合运用
      设计者可以通过色彩对比的方法,使广告的整体风格更生动、更有活力,而通过色彩的调和方法,可以使整个画面效果更具层次,更和谐、更稳定。
      在整体上,应将色彩的对比与调和综合运用到广告设计中。恰当地处理色彩对比与调和的关系,能使广告设计的视觉效果生动、活泼、丰富,具有节奏感和次序感,达到对抗性和统一性的视觉感受和心理审美意图,使抖音代运营广告给人以平衡的美感,从而提高宣传效果。

阿里云优惠券领取
腾讯云优惠券领取
QQ在线咨询
售前咨询热线
15221087934
售后咨询热线
15026612550

微信扫一扫

加客服咨询