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怎样写出好的广告文案?文案怎样设计才能更具吸引力?

时间:2020-10-29 13:22:44 点击:

广告作为一种信息传播形式,在当今时代企业的商业发展中应用越来越广泛。然而,在时代飞速发展的背景下,传统的广告设计理念显然难以达到其预期的宣传效果。因此,如果将视觉传达设计融入其中,以色彩、图形、文字为设计的基本要素,广告宣传效果将得到扩大。因此,在下文中,聚搜营销将设计广告中的视觉传达。

1.广告相关理论概述
    广告顾名思义就是广泛做广告,让信息以某种方式传递给他人,进而达到告知的目的。广告是有一定目的的。目前大致可以分为非经济广告和经济广告。前者不以营利为目的,通常指政府公告、通知、公益广告等。后者是以利润为导向的,通常指的是商业广告,是为了推销某种产品或服务,向广告媒体支付一定费用,向消费者传递信息的广告形式。但无论什么类型的广告,都有一定的概括性,即目的性、计划性、连续性,这是一个谁、什么、谁、效果的过程。
2广告视觉传达的广告设计原则
a.人性化
    人性化是广告领域视觉传达设计的主要原则之一。广告是为人服务的,因此,它的设计必须主要遵循人类的身心需求。在实际的广告设计中,许多商业广告的基本意图是吸引公众的注意力,从而达到信息传递的目的。然而,由于广告中急于表现目的,内容缺乏人性化,最终使广告得不到观众的认可。
b.创新
    广告意图的展示不仅需要合理人性化的内容,还需要一定的创新。目前市场上广告同质化现象明显,用同样的广告设计理念很难达到吸引受众注意力的效果。因此,设计师必须不断尝试将新的概念融入到作品中,并在作品中引入视觉传达,以增加作品的吸引力,使其在呈现给公众时耳目一新。
c.全面
    在广告的创作中,我们应该从多个角度考虑人们的需求,结合视觉传达的视觉元素,运用多种设计方法来增加广告的视觉效果,而不是仅仅着眼于达到传播的目的。这种多角度的创作组合,会让广告看起来更平易近人,不会引起大众第一眼的抵触。d.美学原则广告不仅是信息的载体,而且具有艺术美,传递信息是它的职责,但它也是自身价值的体现,展示其艺术魅力。因此,在实际的广告设计中,设计师应该充分利用文字、色彩、图形等基本设计元素来呈现广告的艺术美。
3.视觉传达在广告设计中的应用现状
    广告作为一种传播工具,随着科学技术的飞速发展,已经被人们所熟知和认可,并成为包装信息和实现信息有目的传播的主要手段。虽然可以分为多种不同特点的类型,但无论哪一种,都是艺术形式的信息内容的二次创造,但目前在我国广告领域,其广告设计存在形式单一、缺乏创新等问题,最终导致信息传播效果不理想。具体如下:
a.单一形式
    目前,无论是动态的食品广告还是静态的图文广告,在信息内容上都有一定程度的单一性。比如某个产品的广告只邀请现在的流量明星代言,以明星效应提升产品的关注度。这种单一的方式无疑难以达到理想的宣传效果。因此,如何改变现状,使广告内容更加丰富,更加符合当前公众的需求,将是一个值得广告主深思的问题。
b.缺乏创造力

    广告业在中国得到了广泛的应用,尽管它在短时间内一直在崛起。无论是公益事业还是商业宣传,其出镜率都是相当高的,但出镜率高并不意味着宣传效果好。目前市场上的广告创作是忽视形式的。比如在色彩的选择上,信息内容往往渲染成强烈的色调,字里行间有一种商业气息,让大众觉得乏味。

4.视觉传达在广告领域的应用建议
    广告的作用是通过信息的传递引起信息接受者的内心共鸣,广告创意就是要激发这种共鸣。因此,从某种角度来说,广告创意作为广告设计的灵魂,是广告行业不断前进的核心动力。针对本文提到的中国广告业发展中的上述问题,作者认为,艺术创新应该在文字、图形和色彩合理搭配的基础上进行,在突出个性的同时,充分考虑受众的审美,使广告作品在同类广告中脱颖而出。
a.基于观众审美
    时代的发展造就了广告,广告也推动了时代的发展。目前,许多广告作品往往过多地传递商业信息,忽视艺术效果,导致作品得不到认可。因此,在广告设计中,设计师应该充分结合公众的审美需求,创造两次信息。比如在颜色的选择上,他们可以遵循视觉传达理念,注意不同颜色所代表的色彩语言,如白色象征高贵,红色代表热情,黑色暗示端庄等。
b.注重个人创造力
    目前市场上的广告作品有很强的相似性。为了解决这个问题,我们应该从创作的角度加强作品的个性化设计。例如,在一件礼物的静态广告创作中,我们应该选择颜色语言中的红色,它代表热情,也是快乐的象征。然而,中国一直有在节日送礼的习惯。所以颜色要以红色为主。此外,在文字信息方面,可以采用水墨风格,可以增强作品的民族风格,给人一种亲近的感觉。在画面的选择上,要以现实为主,需要呈现产品的真实面貌,让人一目了然。只有让公众知道它的本质,才能激发他们的购买欲望,实现广告的商业价值。

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