为什么做百度竞价效果越来越不理想?怎样解决呢？

　　为什么做百度竞价效果越来越差?

外部因素影响就不用说了，大家都清楚是怎么回事，可是如果每次竞价推广效果不好都要说是外部因素影响，老板和甲方爸爸可能就要“脸上笑嘻嘻，心里mmp了”。

所以竞价员们也要从自身因素来找原因，提升推广效果。
先来看一个故事......
早上9点，竞价员小许上班了，制作完昨天的竞价推广营销流程表发给老板之后，心情忐忑的等待回应，不一会，老板回消息了：
“小许啊，昨天效果不太好嘛，想办法提升下推广效果！”
果然，又是这样！当时就想跟老板吵一架，他不懂竞价还乱说！提升推广效果这个概念一点都不具体，到底要怎么提升嘛！
算了算了，工作要紧工作要紧……气消了之后，还是要先想想到底怎么提升账户效果吧。
提升竞价推广效果，竞价员首先要弄明白，想要账户最终达到哪种效果：
保持现在的成本，提升转化量。
降低成本，保持转化率。
大部分老板都是“贪得无厌”的，又要转化量又要成本低，所以我们只有跟老板沟通清楚，得知他想要哪种效果，再进行优化才会更有目的性。
影响效果提升的因素
1、流量的数量和质量：流量的数量和质量出现在第一个环节，虽然位置靠前但直接影响到最后的对话情况，只有精准流量才能对转化率带来帮助，但有时系统为我们分配的流量往往不那么精准，还会有竞争对手的恶意点击。
那么如何才能为竞价广告避免垃圾流量，获取高质量精准流量呢？可以参考之前的文章学习【拒绝垃圾流量！教竞价员2招获得竞价推广优质流量】。
根据实际经验总结，现在有很多有点击无对话的原因出现在推广流程的后半段，所以后面两点要特别注意。
2、访客抵达和网站承载：要经常测试竞价广告网站的打开速度，偶尔打不开也会造成消费者的流失。除此之外，流量与页面的相关性也十分重要，访客根据搜索词进入网站，发现网站内容与自己的搜索词无关，这条竞价广告就算有点击量也是对转化无益的。
3、引导转化：转化率高，高质量的落地页功不可没，好的落地页能够刺激访客痛点，满足访客需求，最终引导访客消费。如果页面不具备营销性，也没有引导按钮，或者按钮位置设置不合理，都会让用户体验感差。那么如何制作高质量着陆页呢？可以参考之前的干货文章【竞价账户没线索？3招打造高转化着陆页面】。
提升竞价效果的操作步骤：

大致流程可以分为：

a.打开营销流程表（可以分时间进行数据透视）。
b.找到具体优化的数据指标，并且制定出优化的目标。
c.细分维度，将目标数据分析分解到具体维度上。
d.根据分析的数据罗列操作方法。
e.做各种操作的数据推演。
f.选择合适的操作进行实操。
j.收集反馈回来的数据，尽可能多积累数据的基数。
为什么现在做百度竞价效果越来越不理想！为什么会这样呢？为我总结了以下几个原因希望能帮到你：
1.传统的操作手法，每天都是重复的机械化的去调价，看排名，调创意等等工作，一直处在竞价操作的表面，没效果是正常的
2.竞价运营人员过于追求数据化本身，比如展现量一定要高，点击数一定要好，点击率一定要好，不顾是否这些点击的有效性，这个也是一个我徒弟经常会犯的一个错误
3.操作人员，不懂行业，不懂客户，当然肯定也不懂关键词的有效性咯，这个问题也经常出现，钱花了，展现有了，点击有了就是没有询盘，这个就是其中一个原因
4.数据分析能力不够，精细化管理运营没有思路
说了以上内部的原因之外，当然还有外部因素了
1.竞价位置的减少，同行做竞价的却越来越多
2.百度竞价，千人千面的展现规则，让很多人都不知道排名如何，一味的顶关键词出价
3.百度大搜流量被很多平台进行了分流，流量的减少
目前的百度竞价，不管是外因还是内因，百度竞价对于很多行业还能不能做，其实是可以做的，但是对于竞价运营人员的专业素养，运营思维，行业了解，都有一个很高的要求！
还有更多的竞价推广干货知识，我都放在下方啦 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓