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信息流广告账户该如何搭建?信息流广告优化应该从哪些方面做?

时间:2020-12-03 10:48:23 点击:

在进行信息流广告投放时,我们往往需要进行4个操作,即搭建账户,账户优化,分析数据,提升效果。而在这4个步骤中,账户的搭建是最基础的。今天,我们就从账户的搭建来说说,如何进行广告信息优化,提升广告效果。账户的搭建也就是账户结构的搭建,只有清晰了账户结构,才能够有针对性的,准确的进行优化操作。

账户结构的合理搭建可以给我们带来很多帮助:

首先,因为事物的差异性,不同的产品和地区之间的转化效果是不一样的,广告消费自然也要有所不同,而一个合理的账户结构可以帮助我们清晰的认识到这里面的不同,从而能够更好的控制消费。
其次,一个清晰的账户结构,它的数据记录也是清晰的,在后期进行数据分析时,能够更好的展示情况,使我们的工作更加高效,使分析结果更加准确。
最后,我们进行优化时,需要根据账户架构对投放情况进行分析,一个清晰的结构,有利于我们查找问题,找到优化的方向,以及确定优化的思路。
搭建合理的账户结构非常重要,同时,它的工作也非常复杂。
想要使账户架构清晰,就需要在搭建之前对产品的用户人群,关键词有足够的了解,并根据账户结构对关键词进行分类,结合不同的分类进行文案创意的撰写账户的搭建,最终是为了控制流量。
为了能够更好的搭建出一个清晰合理的账户,我们从五个方面来进行思考:
01、访客需求方面
信息流广告的投放过程就是吸引流量,促进流量转化的过程。流量之所以会被吸引,则是因为信息流广告传递的信息可以满足流量需求。
不同流量的需求不同,不同需求的关键词也不同,根据关键词的不同,以及所处的购买阶段,我们可以对账户结构进行划分,区分出价等来。
02、产品方面
每个产品的成本、利润、种类、功能等都有所不同,根据产品的不同对账户结构进行划分,可以有效控制不同产品的消费和成本。
03、地区方面

在广告推广过程中,地区是一个很重要的方面,同样的落地页在不同的地区会有不同的结果,这主要是因为产品或品牌在不同地区有不同的影响力。通过地区对账户结构进行划分,我们可以区分出重点地区以及非重点地区,能够有效控制流量,提高转化率。

04、设备方面
所谓设备就是PC端和移动端,不同的设备,呈现出的广告效果是不同的。
设备的不同对广告效果产生影响的因素有,广告展现页面的大小,用户群体属性,以及使用设备的场景等。
一般来讲,传统企业的广告在PC端的转化效果更好,所以,在搭建账户架构时,就可以据此进行搭建。
05、时段方面
在不同的时间,关注产品的用户流量也会有所变化。根据产品在不同时间的广告效果进行账户搭建,使转化效果最大化。
以上5个方面,对应着不同的流量,彼此相互补充。
在进行账户搭建时,只要这5个方面清晰了,我们就可以根据方面对用户人群进行清晰的定位。了解了用户的需求,产品的价值等信息,就可以有针对性地进行关键词的分类以及素材创意的设计。
而在后续的账户优化,分析数据以及提升效果中,主要就是围绕着5个方面来进行的。在进行账户搭建后,我们可以从这五个方面入手,使账户设置更加全面,数据分析更加清晰明了,并以5个方面为基础进行效果提升。

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