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信息流投放步骤是什么?信息流广告应该如何投放?

时间:2020-11-20 15:25:28 点击:
一个完整的信息流投放全流程,涵盖如下五步,账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化
第一步: 账户搭建
1. 清晰构思账户
构思信息流账户要注意以下四个角度:
目标:推广目标、用户的需求是什么。
产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。
公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。

行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。

2. 巧用搭建方法
要找到适合账户的搭建方法:
这里给大家提供四个维度:
素材: 适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主产品:适用于产品类型丰富的广告主。
地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。
时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构第二步:创意制作创意是做好信息流广告作重要的一环,广告基本属性,决定了优化创意的重要性。从转化效果而言,作为流量的第一入口,创意也是筛选受众人群的重要环节,对提升转化有直接作用。
靠谱的创意可以让用户产生“说的就是他自己”的感觉,让用户对号入座。
写出靠谱的创意应该具备以下三步:
找到目标用户
站在目标用户的角度思考问题。
了解目标用户所处的决策阶段
用户的购买决策流程:确认需要-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。
下一步就是干涉他的购买决策。
总之,撰写创意有7个套路可以用上:
①通知用户
②描述用户
③引出疑问
④制造稀缺
⑤道出秘闻
⑥提示变化
⑦对比过去
第三步:落地页制作
优质的信息流落地页一定要先留住用户,要想留住用户就要做到以下几点:
1. 优化加载速度
用户打开时一定要快,如果打开需要很长时间,用户还有耐心吗?
2. 与广告创意一致。
用户点击哪条创意进入落地页,相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点。
3. 优化结构,配色,逻辑等。

漂亮的排版,可以让内容展示有节奏感,促成广告更有效的方向发展。可以通过留白、图版率及图片的挑选三个方面,将排(包)版(装)做到恰到好处,第一眼就留住客户。

第四步:数据分析
在信息流投放中,我们要实时进行数据监控及分析,及时调整投放方案,以优化效果。
三个步骤教你轻松掌握数据分析:
1. 全流程跟踪监控分析
2. 受众跟踪监控分析
3. 效果对比分析
第五步:投放优化
投放优化小妙招
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