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信息流广告投放如何制作广告落地页?落地页制作有哪些技巧?

时间:2020-11-14 15:18:35 点击:
信息流广告投放如何制作广告落地页?
1、落地页的作用
其实着陆页的作用,跟人与人间一次认识的关系是很相似的,两个互相不了解的人,会成为朋友,是因为通过沟通,建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的,为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型,两种着陆页需要完成的任务大不相同。

(1)品牌活动页任务:让对你一无所知的用户,知道你是做什么的,能提供什么服务,解决什么问题,并在页面提供丰富的索引导航,让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候,他们对产品就不会是一无所知,会更容易促成购买。关键数据:用户访问路径、互动率。
(2)线索收集页:在低频高价的产品上更为常见,比如动辄十几万的装修服务,用户不可能上来就购买你的产品,这时候我们的任务就变成:让对你一无所知的用户,承诺产品能替他解决某一个需求,并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息,以便后期通过销售、运营人肉跟进,提高购买的概率,关键数据:线索收集转化率。

2、信息流广告的着陆页设计

(1)落地页面的基本原则
①与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;②满足用户的需求。
(2)信息流广告着陆页设计注意点
①吸引力强。关键内容在首屏呈现,图文丰富。
②易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点。
③说服力强。有信誉口碑确保和背书。
④转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等。
⑤相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务。
⑥聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释。
⑦避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性。
⑧留白。在同一屏幕内,避免信息过多推挤,让用户去刷,而不是浏览。
落地页本质上是一个说服的过程,关键的问题是“什么决定了用户的选择”?本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。

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