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快手广告投放效果不好怎么调整运营数据呢?

时间:2020-03-06 15:20:27 点击:
快手广告投放效果不好怎么调整运营数据呢?
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聚搜营销团队于2015年在上海成立,团队核心均来自百度搜索部门和国内知名服务商的成员,有非常丰富的产品和项目优化经验,这两年来,服务于国内很多大中型企业和很多初创公司,通过我们多年的经验和服务,帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。
快手广告投放效果不好
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1、诊断工具判断机制
1)广告组“被诊断”需满足的条件:
 2)广告组层级显示原因:
3)组层级诊断状态可进入详情页:(通过详情页可查看到详细原因&优化建议)
a、定向通过率低(该广告组命中定向的次数 / 广告请求总次数 (统计的是本次诊断的2小时内的数据))
当用户进入app,系统接到广告请求后,会根据用户属性&组定向命中范围进行过滤,如果定向范围过窄,会导致定向通过率低,第一步会直接被过滤,无法进入召回阶段;
 b、召回通过率低(该广告组召回通过的次数 / 该广告组命中定向的次数 (统计的是本次诊断的2小时内的数据)
【召回率影响因素】:广告单元预算不足、未到广告投放开始时间、超过广告投放截止时间、广告计划预算不足、账户没有审核通过、账户余额不足、广告单元下未找到可投放的创意、不在广告投放时段内、创意超预算、负反馈广告主过滤、eCPM竞争力度不强;
c、ecpm竞争力低
竞价通过率 指 该广告组竞价通过的次数 / 该广告组召回通过的次数 (统计的是本次诊断的2小时内的数据)
eCPM竞争力 = 出价竞争力 x 预估点击竞争力 x 预估转化竞争力
2、投放平台功能入口
1)推广页面“广告组”层级列表,新增一列“广告诊断”(见下图),提示icon悬停时展示内容:广告组曝光数积累够一定量才有诊断结果,每2小时更新一次;
2)“广告诊断”的结果主要为:【状态良好】、【定向通过率低】、【召回通过率低】、【eCPM竞争力低】、【-】(暂无诊断结果);
3)诊断结果可点击(仅“状态良好”这种结果不可点击),点击后跳转至“诊断详情页”;星级评分,一颗星到五颗星,分别对应的描述:很差、较差、一般、较好、优秀;
3、Q&A
Q1:行业出价是行业平均出价吗?
A1:为了保证数据的可靠性,如使用平均数会受到极值影响,因此所有同行业指标都是取一级行业下的中位数;
Q2:为什么数据比同行都高,仍然消耗不出去?
A1:目前诊断系统一期只对比同行数据,如该行业在整体大盘表现不好,会导致整体竞争力度下降;诊断二期将会体现大盘数据对比;
Q3:诊断系统怎么查看?
A3:广告正常曝光展现的漏斗是从发起广告请求——定向筛选——召回———竞价实现;您可以通过诊断系统可查看该组目前在哪个层级过滤的占比较大,方便及时进行优化调整;
Q4:如果使用的双出价,【出价竞争力】里【本广告组出价】指的优化目标出价,还是深度转化目标出价?
A4:本广告组出价,如果使用了双出价,则只展示优化目标出价;
Q5: 定向通过率、召回通过率、竞价通过率是指的什么?
A5:根据漏斗广告曝光的步骤:发起请求——定向过滤——召回过滤——竞价——曝光;具体指标可查看以上文档指标介绍;
Q6:预估点击率怎么定义的?
A6:本广告组预估点击率,对历史两个小时内点击率均值; 会和实时展示的点击率不同;
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