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百度信息流广告投放账户如何搭建?百度信息流广告如何精准投放?

时间:2020-12-28 14:30:18 点击:
  百度信息流广告投放账户搭建要点
一、意图词
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
1.拓词方法
竞价账户搜索词
系统推荐词
意图词推荐工具
2. 分词方法

不需要像竞价那样很细的分类, 根据出价方式大概分类即可cpc根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

二、兴趣分类

系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)核心兴趣兴趣分类中最符合行业特征的标签类别人群兴趣,只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

三、出价方式

CPC传统出价方式, 需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)OCPCOCPC分为两种投放方式:

1.投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;

2.跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣OCPM参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

四、创意类型自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

1.程序化创意: 前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。
2.附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客创意样式CTR: 小图<三图≤大图≤橱窗<视频建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放百度信息流广告五、如何做到精准投放?
1.百度信息流在百度搜索之后才发展起来,因此基于百度的大搜,百度信息流的投放与大部分信息流有一些比较明显的不同。
2.信息流广告一般是指用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。
3.您的广告可以展示在哪里?您的广告将会展现在百度app信息流资讯、贴吧推荐信息流和帖子信息流、移动端百度首页推荐信息流、百度浏览器首页推荐信息流当中。

4.百度AI技术通过7个维度(人口信息、内容定向、App行为、意图矩阵、自定义人群、线下到访、设备)19种定向能力,助力广告主精准找到目标人群。

五、百度信息流有以下优势:
1.流量优势:百度信息流日活跃用户超过1亿,三个月流量增长20倍,人均使用信息流时长增长300%。
2.产品优势: 流量生态 、智能定向 、营销赋能。百度信息流,打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台。
3. 内容优势:丰富的百度信息流生态体系,连接人与内容,结合用户行为及商品信息,生成千人千面的广告创意。
4.精准推荐算法:百度大脑智能数据定向,精准找到目标客群操作便利:一站式创意平台、批量组合创意功能、客户端+开放API平台、定制化创新能力。
5.敏锐的洞察力:绝大多数信息流广告的玩法是基于用户兴趣,推测用户的意图,而百度则会通过用户的兴趣、搜索记录、浏览记录,分析用户的真实意图进行推送。
6.付费方式多样:百度信息流有CPT、 CPM 、CPC等多种收费模式。

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