微信朋友圈广告如何投放？怎样收费？

1.微信朋友圈广告流程：
1.明确的推广目标
品牌活动、应用下载、或公众号推广；
选择广告形式：平面广告或视频广告；
选择此广告的购买方式：预约购买或竞价购买。

系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。

2.方案审查
微信说24小时内反馈审计意见，关注工作日。除了可能的修改和重新提交以供审查之外，建议至少提前四个工作日。
3.广告在线
批准后，你就放心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证这个朋友圈有一部分人100%能看到广告，把他们的微信号加入后台白名单。
比如老板，比如重要合作渠道的负责人，应该不超过40人。
还需要注意的是，预览白名单仅限国内常驻用户，必须提交微信号，不支持微信朋友圈广告手机号或QQ号；预览白名单用户要注意公众账号。
4.效果跟踪
支持在线实时监控各种数据：曝光次数、细节观看次数、图片点击量、喜欢和评论、关注度和转发量。
在广告过程中，广告主可以实时在线监控所有数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可以在线查看成交报告，充分了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。
微信朋友圈广告
2.微信朋友圈广告购买方式
朋友圈广告支持预定购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式对应的曝光单价和服务标准如下。
平面广告
除了朋友圈的本地推广广告，其他图形广告支持预约购买和竞价购买。微信朋友圈广告只支持竞价。
1.计划采购
预约购买的特点是提前1-28天锁定敞口，提前冻结账户中的预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。单次投放的最低预算为5万元，曝光单价由广告投放面积决定。目前发射区主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下：
-核心城市：15万元/千张
包括北京和上海，比如一个广告主在北京朋友圈投放一个图文广告，预算30万，广告主的广告至少可以获得200万的曝光率。
-重点城市：100元/千张
包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如，如果一个广告商在广州和深圳，两个城市投放一个朋友圈图形广告，预算为30万元，该广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。-普通城市：50元/千张包括以上22个城市以外的其他城市。例如，如果一个广告商在东莞和漳州，两个城市投放一个朋友圈图形广告，预算为30万元，该广告商的广告在至少两个城市总共可以获得600万次曝光。
2.招标采购
竞价适合需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告主。在确定受众和日预算后，微信朋友圈广告主可以对广告曝光度进行竞价，通过实时竞价与其他广告主进行竞争，获得广告曝光度。招标采购的招标范围根据交货区域分为三个等级：核心城市、重点城市和普通城市。各城市对应的招标范围如下：
-核心城市：广告主竞价曝光，竞价区间100~300元/千次曝光包括北京和上海，比如某广告主在北京投放朋友圈平面广告，设定竞价为120元/千张，日预算3万元，则实际曝光单价不超过120元/千张，当日广告消费不超过3万元。
-重点城市：广告主竞价曝光，竞价区间60~200元/千次曝光包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如，一个广告客户在广州和深圳，投放朋友圈平面广告，标价为80元/1000张，日预算为3万元，实际曝光单价不超过80元/1000张，当天广告消费不超过3万元。
-普通城市：广告主可自由设定竞价，最低竞价为30元/千曝光包括以上22个城市以外的其他城市。例如，一个广告客户在东莞和漳州，投放朋友圈平面微信朋友圈广告，设定竞价为30元/1000张，日预算3万元，实际曝光单价不超过30元/1000张，当天广告消费不超过3万元。
视频广告
朋友圈视频广告只能在排期，购买，按曝光次数收费。
在排期购买
排期购买的特点是提前1-28天锁定敞口，提前冻结账户中登记的排期账户金额。是保价保量的合同采购方式。通过排期，购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告面积决定。目前发射区主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下：
-核心城市：180元/千张
包括北京和上海，例如，如果一个广告商在北京投放一个预算为18万元的朋友圈视频广告，该广告商的微信朋友圈广告在北京至少可以获得100万次曝光-重点城市：120元/千张包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、大连。例如，一个广告商在广州和深圳，投放一个18万元预算的朋友圈视频广告，该广告商的广告在两个城市至少会获得150万次曝光。
-普通城市：60元/千张
包括以上22个城市以外的其他城市。例如，如果一个广告商在两个城市投放朋友圈视频广告，东莞和漳州，预算为18万元，广告商的广告将在至少两个城市总共获得300万次曝光。
3.不同的交付配额和不同的演示形式
这确实是个坑。当许多公司决定加入他们的朋友圈时，他们一开始也是斗志昂扬，准备策划一个比宝马更强大的H5计划。最后，他们发现它不到100万元，微信只给了你一张外图。所以发布情况基本可以通过外层地图来估计。
1)普通客户：单次发货预算在100万以内
广告支持一个外层图片的配置。
详细信息页面支持使用固定模板样式的公众号图形消息或H5页面。
“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、微信朋友圈广告下载应用程序或预约活动。
2)高级客户：单次发货预算100万到500万
广告支持配置1、3或4个外图。
支持视频广告：外层小视频6秒，完整视频不到300秒。
详细信息页面支持使用公众号图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页)。
“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约活动。

3)VIP客户：单笔发货预算超过500万

广告支持配置1、3、4或6个外图。
支持视频广告：外层小视频6秒，完整视频不到300秒。
详细信息页面支持使用公众号图形消息、固定模板样式的H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页)。
“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、微信朋友圈广告下载应用程序或预约活动。
微信朋友圈广告
招标采购
竞价购买适合需要灵活设置投放时间，预留空间优化广告内容的微信朋友圈广告主。
核心城市重点城市：暂不支持竞价；
普通城市：最低价30元/千张。
招标采购目前支持以下服务标准：
广告支持一个外层图片的配置。
详细信息页面支持使用固定模板样式的公众号图形消息或H5页面。“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约活动。
如果朋友圈的广告是竞价模式，竞争会相对更大。
理论上，出价越高，曝光度越大。当然，文案的审美程度也是密切相关的。毕竟，朋友圈的公益广告比朋友圈的品牌广告更注重转型如果你出价高，曝光率高，用户收到推送，但文案没有吸引力，你得不到好的关注率。
关于微信朋友圈的思考
1.想清楚微信的活跃用户
上线的时候要根据具体用户的头像，收货数据，用户信息，比如全国核心汽车销售城市的数据来做。然后不断测试时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。
同一广告不允许二次投递，与公众号底部的广告不同。
2.刺激二次转发会大大降低CPM的成本
朋友圈的广告收费方式是CPM，价格明码标价，那么能否降低CPM的成本？
尽可能鼓励触达广告用户的二次转发是非常重要的。
兴趣和价值是关键。
3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击
在发布之前，你必须想到创意文案，这是在朋友圈发布的关键。因为朋友圈广告又硬又广，所以它们的设计必须足够吸引用户点击并打开它们。
选择有趣的图片
请注意，对于用户来说，朋友圈是相对私密的，广告不仅要醒目，还要易于接受。内容、构图、色彩，都影响用户对品牌的印象。所以请注意观众体验，选择优质有趣的图片，微博广告不要使用过于强烈、粗糙、与业务无关的图片。
讲个故事
讲故事，可以是奇幻科幻的，也可以是日常温暖的。不管你讲的是什么样的故事，用图片营造气氛或者展现故事的某个瞬间都会很吸引人。
文案是直接的，但是尽量和用户沟通，比如：
中国，宝马：你等得越久，你就越会如期而至
英菲尼迪：“我想带你去个地方。”“现在？”
什么是好的文案？简单，有趣，有说服力。好的文案是符合这三个要求的。
摘要
微信在朋友圈的广告门槛下降后，很多小微企业都想试试水。今天，移动互联网的发展似乎遇到了微信朋友圈广告的瓶颈。朋友圈广告是目前为数不多的高质量渠道之一。
公众号可以通过自助打开这种朋友圈广告；但是，建议在腾讯找一家广告服务提供商来协助做广告。一方面，关税是一样的；另一方面，服务商有丰富的广告经验，广告效果更好。