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微信朋友圈广告投放效果怎么样?旅游广告适合在哪里投放?

时间:2020-10-29 10:22:18 点击:
  旅游广告投放

       从2015年1月微信朋友圈的第一个广告,到《Q2 2016微信朋友圈",广告投资合作政策》公布的广告门槛,旅游广告投放朋友圈的广告似乎越来越高,偶尔会因各种槽位引发现象级营销

      根据最近的统计,截至今年4月,朋友圈旅游类广告(包括图片和视频)共有45个,占所有类别的7.84%。
      根据旅游广告投放《朋友圈图片类广告旅游行业分布》的数据,OTA是旅游行业最受欢迎的广告,其次是邮轮/景点,旅游局高于旅行社和酒店。
      目前,微信注册用户超过6亿,活跃用户4.7亿。朋友圈有各种各样的广告,覆盖许多年轻人。从推出次数来看,猫途鹰、澳大利亚旅游局和途牛在朋友圈,微信的推出活动较为活跃,分别领先其他旅游企业和部门6次和4次。
      从2015年1月起,微信朋友圈广告正式亮相,宝马, vivo手机和可口可乐成为首批广告主,至少500万的价格成为大家的谈资。7个月后,腾讯在朋友圈,全面开放广告,将一次性交付的最低金额降至20万元人民币。根据市场上流传的非官方说法,腾讯此举旨在吸引更多中小广告客户。
      据腾讯2015年第三季旅游广告投放度财报显示,腾讯效果广告(微信朋友圈、QQ空间)收入23.86亿元,同比增长160%至23.86亿元,远低于之前腾讯预测的每年100亿元的广告收入。降低进入门槛无疑会增加广告收入。
      旅游业的企业和政府部门需要了解朋友圈的广告效果、形式和收费1.朋友圈广告效应2015年初,朋友圈第一批广告上线后,无论是在微信广告中看到宝马,可口可乐还是vivo手机,用户都在高调展示赞美和分享,这带来了官方微用户数量的增加,而明亮的数据让广告商们旅游广告投放跃跃欲试。
      腾讯说,每次广告宣传后,都会给广告商一份分析报告。但问题是,朋友圈的广告目前无法被第三方监控,可信度有问题。
      在微信朋友圈,给出的广告效果案例中,妙妙和《王朝的女人杨贵妃》的转化率分别为15%和13%。这个数字远远高于  Facebook的平均点击率。云杉传媒的数据显示,他们的客户在Facebook上的点击率分别为1.8%(PC)和3%(手机)。如果腾讯给出的数据是真的,那么更多的是和提前发布引起的高度关注有关。“第一个奢侈品投资朋友圈”、“第一部电影投资朋友圈”等。会使用户经常忽略部分创意和内容。当这些带有话题点的属性慢慢消失后,广告主可能需要花更多的精力让用户打开朋友圈。
【案例】广西旅游局选择在旅游广告投放广西,专场节日“33”前,用一段富含地方风情的视频向用户展示广西的动态之美,准确到达广西用户和重点目标城市游客。基于广西本地用户对广西旅游的积极交流和分享的认可,充分利用朋友圈广告的社会价值,促进用户口碑和旅游品牌商誉的提升。
2.朋友圈的广告形式
在朋友圈广告中露脸需要哪些步骤?
      目前微信对朋友圈的广告素材和形式有很多限制,但通过点击链接从原来的“文字图片”进入了一个Html5页面,并加入了“文字短视频”格式。点击动画会进入一个完整的1分以上的广告视频。
为了避免用户对广告感到厌旅游广告投放烦,广告主更应该关注广告的创意和内容,因为在朋友圈这个平台正常化之后,广告营      销最终会进入争夺创意的层面。门槛降低后,广告内容的创意质量和关联性是决定微信广告未来价值的关键因素。除此之外,精准投放也很重要。
微信朋友圈目前只有四个维度(以后会逐渐增加)。
1、用户的手机类型,即iPhone或AndROId等。
2.你的年龄和时间;
3.城市目前分为一线、二线、三线维度;
4.你的兴趣标签,比较复杂,旅游广告投放取决于朋友圈的帖子和你关注的微信官方账号。比如你订阅了《成功营销》,可能你的标签是营销、金融、互联网。

所以广告主只需要从四个维度进行选择。

      据英菲尼迪,相关人士介绍,他们在朋友圈做广告只选择了两个维度,一个是“iPhone和安卓用户”,另一个是“25到40岁”。
  【案例】Airbnb广告视频主角选择了综艺明星贝爷,借助朋友圈的社会属性,传播“贝爷荒野求生”的话题。在这个朋友圈广告的用户评论中,有大量与明星本人及其节目相关的正面评论,如“贝爷太帅了”“你好贝爷"”“荒野求生”。这些评论在朋友圈进一步发酵,不断引发用户之间的积极互动讨论。明星效应引发的品牌效应不仅深入人心,而且视频传达的个性、冒险等元素与Aribnb想要打造的品牌形象完美融合,与年轻受众产生共鸣,在短时间内达到提升品牌商誉、放大品牌影响力的效果。3.朋友圈广告费朋友圈收取每千次曝光的成本(简称CPM)。只有充分显示后才会扣除。此外,朋友圈的广告是按照地理等旅游广告投放级分类的。此次调整后的具体收费标准如下:
      与完全采用CPM的朋友圈广告不同,Facebook和Twitter的信息流广告也考虑了互动。作为广告主,可以选旅游广告投放择CPM和cpc(CostPerClicks)。在Facebook详细的广告介绍中,他们写道CPM模式适合企业扩大知名度(也就是刷脸)。对于网站和应用来说,用户参与和交互往往是广告的目标,CPC模式更好。Twitter甚至为在其平台上做广告的应用程序引入了CPI支付形式,这意味着消费者只有安装了应用程序才会被收费。
      CPI和CPC对信息流平台端都有更高的技术要求:能更准确的定位细分用户群。

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