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快手信息流广告展现形式有哪些?快手信息流广告有什么优势?

时间:2020-10-21 12:30:57 点击:

目前快手的日活规模已达到1.3亿,用户日均使用时长超过60分钟,每天上传的短视频数量超过1500万条,产生150亿播放次数,3亿+点赞数。其次,快手用户与中国移动网民分布基本吻合,覆盖全国。快手广告投放可以将您的广告投放至快手app的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。以下我们来具体介绍下快手广告资源介绍,快手广告收费模式介绍。

快手是国内少数的一家短视频社区,拥有大量的固定用户和活跃用户,广告资源位广,广告覆盖广,但是广告成本低,广告主对广告投放的满意度高。

快手信息流广告介绍,快手信息流广告收费模式介绍
一、快手广告展现位置介绍
快手官方广告位在快手“发现”“同城”首屏第五个位置,广告位置明显,曝光量巨大。部分用户可能没有在该位置处看到过快手广告,这是因为您没有成为广告主投放的目标用户,接下来就为您详细介绍快手广告展现的内容
快手视频的信息流广告效果和资源都是非常好的,同时,近两年,视频广告的效果也越来越好,正在高速发展,视频广告的优势逐渐凸显。目前,投放信息流广告的广告主越来越多,广告效果在凸显,同时在社交平台上投放视频广告的广告主比例大幅上升,这样的情况在美国尤其明显。
二、快手广告推广资源介绍
1、用户发现页第五位(pv10亿级)
2、广告详情页,支持APP直接下载&H5页面跳转
3、品牌空间页广告保存在这里,用户可收藏
三、快手广告2种广告形式
1、应用推广:下载应用,点击【立即下载】后直接下载APP
2、品牌推广:点击【查看详情】,跳转到指定落地页
三、快手广告定向能力介绍
快手广告平台定向能力,有以下的定向能力
地域:支持按省级、城市级维度进行定向
性别年龄:支持按性别定向,细化的年龄区间,让产品直接触达目标用户
手机系统:支持按手机系统IOS/AndROId定向
联网类型:支持按wifi、4G、3G、2G联网环境定向
物料要求
视频格式:MPEG4
Codec:H.264
分辨率:建议480x640
视频大小:10M以内
视频长度:最大57s,建议7s、17s、37s
注:系统自动抓取视频第一帧作为视频封面展现,建议第一帧创作的更具有吸引力
四、快手投放广告怎么收费?
快手信息流广告按照CPMcpc、OCPC等方式收取费用。快手目前有两种广告形式,一种就是快手粉丝头条,还有一种就是快手开辟的专门的视频信息流广告,CPC即按点击计费,只有当用户点击了您的广告链接,系统才会扣费,广告被展现以及观看不收费,CPV即按有效观看收费,只有广告视频被用户点击并观看超过3秒才计费,广告未被播放或播放时长低于3秒不扣费。

快手信息流广告介绍,快手信息流广告收费模式介绍

五、快手广告有哪些优势?
1、用户及平台模式优势
对于品牌投放来说,平台选择最基本的标准就是用户匹配度以及平台模式的创新性,这是所有营销推广的源头。快手用户与爱奇艺优酷,甚至等百度今日头条等用户重合度均较低,同时短视频以其多样的内容以及KOL个人魅力的吸引了年轻用户的青睐,可以说是年轻用户第一内容消费模式,因此无论从年轻用户覆盖还是现有媒介互补,快手未尝一个不错的选择。
2、技术带来的AI优势
企业创始人对企业的烙印往往极深,创始人的特质决定了企业的优势,马化腾重产品所以与腾讯产品为王,李彦宏重技术所以百度技术领先,马云重战略所以阿里战略稳抓稳打pr出众。
快手CEO宿华则奠定了快手重视技术的企业基因,宿华2006年从清华博士肄业加入谷歌美国负责搜索和系统架构,此后加入百度担任凤巢系统核心架构师,从12岁在小霸王学习机上写代码开始宿华写了22年代码,对技术的追捧融入了宿华和快手的骨子里,当然也融入到了和宿华类似的张一鸣骨子里。短视频分发技术尤为重要,这也是为什么只有宿华和张一鸣做出了快手和抖音这两个短视频龙头。
技术对于短视频广告来说尤为重要,因为短视频广告一方面会打断用户内容浏览用户天然方案,另一方面用户需要看到广告到感兴趣再到点击转化中间有两层路径,这也意味着视频广告的点击率与有一跳平台差了一个数量级,然而事实也是这样,某信息流平台点击率可以达到可以达到3%,开屏点击率甚至能达到15%,而某短视频平台竞价广告点击率不到0.3%。
因此,想要提升视频平台广告效率核心只有两个,第一是提升第一次用户对于广告的兴趣度,不至于打断用户浏览;第二这是提升用户的广告点击率,但这两种对于广告效率的提升本质只有一个,那就是将用户感兴趣的广告推送给感兴趣的用户,推送越精准广告效率越好。
快手的优势就体现出来了,快手本质上是一家“大数据AI公司”,快手1 .3亿日活用户几乎全部都是通过技术带来的产品增长带来的,目前快手70亿条库存短视频,从视频生产,视频理解,到用户理解,最后到视频分发,整个流程用AI技术来实现。
3、基于老铁文化的社交关系
短视频平台最大的特点是基于KOL个人特质所形成的社区感,用户因为内容喜欢上KOL,又因为KOL喜欢上了更多内容,进而通过评论、点赞等互动方式加强了双方的连接,社区感进而形成了。
快手7年的用户社交关系沉淀形成了达人和普通用户独特的关系,这种关系以及丰富内容形成了快手的护城河,从某种意义上说快手的用户关系和B站的用户关系稳固度是一样的,用户跳脱平台外很难找到同样的社交关系。
此前火山小视频曾签约快手网红散打哥,试图将散打哥4100万粉丝导流至属性相似的火山平台,但最终发现散打哥的粉丝仍然留在了快手平台,最终散打哥不得不灰溜溜的再度回到快手更新视频内容。
快手形成的“老铁关系”,具有极高的有信任度、有忠诚度,基于独特关系和用户兴趣而进行的广告可以提升转化率、复购率。对品牌来说,老铁经济就是有粉丝、有内容、有生意。商家有用户喜欢的内容,就有了粉丝基础,有了粉丝和内容,粉丝经济就形成了。
4、基于用户体验量化的广告体系
和产品克制一样,快手的营销也极其克制,可能秉承谷歌“不作恶”的理念,可能是为了提升用户体验,快手自建了一套“用户体验量化体系“,这个体系比较奇葩的是选择广告客户,对于不受用户喜欢的广告根本无法获得快手平台的推荐,这样的广告在快手上根本无法获得持续的效果,快手的”用户体验量化体系”刻意将用户不感兴趣的广告排除在外,即使品牌愿意投入费用快手也并不愿意吸纳。
快手的用户体验量化体系,通过正面负面的播放时长、点赞、评论、分享机制,设定了一条公式来衡量每条广告给用户带来的价值,快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜,ROI就会越高。
以上就是关于快手广告推广资源以及收费模式介绍的全部内容。更多关于广告投放的相关信息私聊我们或电话咨询。
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