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游戏行业怎么投放腾讯广告?

时间:2020-08-04 16:52:35 点击:
游戏行业在腾讯广告?投放需要准备什么?在没有对广告投放做整体规划时,直接投放对于预算分配、流量选择、素材风格和类型选取等就会显得比较盲目,导致前期试错成本过高,广告难以快速进入最佳投放状态。
一、确定腾讯广告投放的目的
1、品牌曝光
品牌曝光不是以安装、激活等直接转化为目的,而是让游戏本身通过投放朋友圈广告获得更多的曝光,增加用户对游戏印象,以提高用户对游戏的了解和兴趣。
特点:时间短、资源可见性强,曝光量级大。一般情况下属于一次性购买,投放过程中的可干预性小。
2、效果投放
效果投放则是一种成本更可控的投放方式,基于效果投放系统实现可量化结果。目前游戏常见的营销目的买量、控成本两种。
特点:可控性强。能够通过投前规划,实现投放过程中的调整,让投放更接近营销目的。
二、腾讯广告推广的规划投放方案
1、预算设置
朋友圈广告的效果广告主投放进程分测试——调整——稳定投放三步。其中测试过程尤为重要,测试的结果会直接影响后续投放预算制定。2、确定测试元素
可以选择广告位、定向人群、素材等各种广告计划相关的设置来作为测试元素。
A、广告位测试:分开测试、合并测试
合并测试时,在同一个计划中,同时勾选要测试的位置,结合分位置的投放数据进行分析,通过测试观察不同计划的跑量情况和转化成本的差异,进一步调整自己的投放计划。
B、定向测试:精投和通投
通投的方式对设置的精细化要求不高,只要保证定向开放即可。
精投则要求在同一个组下设置多条不同的计划,选择一个定向维度作为变量。例如兴趣分类,一个计划选择产品分析中得到的用户兴趣偏好进行定向,另外的计划选择其他兴趣分类,其他因素保持一致。
C、素材测试:粗放式和精细式
同样有粗放式投放和精细化投放两种。粗放式的投放,优化师可以不做人群区分,设置多个计划,保证计划素材是唯一变量即可。

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