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如何花最少的钱把谷歌关键字广告排到前面?

时间:2019-08-19 09:32:04 点击:

谷歌搜索全球拥有80%以上的市场份额,每月的搜索量超过1200亿,拥有10亿独立用户,每个人平均每天搜索10次以上。通过关键字广告,您可以定位目标客户的语言和国家,在关键时刻,在您的潜在客户在谷歌上搜索与您的产品或服务有关的内容时,展示您的广告。当客户看到您的广告时,并不收费,只有在目标客户点击了您的广告时才收费。
一般来讲,广告在搜索结果页面排名越靠上越好,因为越靠上就意味着能够看到您广告的客户越多。然而,排在前面是不是就意味着要花费更多的广告费呢?并不一定哦~
下面小编就手把手教你如何花最少的钱把广告排到前面。
01、广告排名
广告排名=f(广告评级)
Google 通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。AdWords 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言,广告评级最高的广告会展示在首位,广告评级第二高的广告会展示在第二个位置(假设广告符合相关要求),以此类推。
那么问题就转移到了如何提高广告评级上啦。
02、广告评级
广告评级=f(出价,广告和着陆页的质量,广告评级要求,用户搜索情境,广告附加信息及其他广告格式的预计影响)
要想提升广告排名,首先我们需要了解广告评级的概念。
“广告评级”是一个数值,用于确定您的广告排名(广告在网页上相对于其他广告的展示位置)以及您的广告是否能够展示。
“广告评级”看似抽象难懂,但只要梳理清楚影响广告评级的影响因素,对症下药,即可提升广告投放效果。概括来讲,可以将广告评级视为由以下五个因素共同决定:
a.您的出价
设置出价时,您实际上是在告诉 AdWords 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额,并且您可以随时更改自己的出价。
b.您的广告和着陆页的质量
AdWords 还会分析,对于即将看到广告的用户来说,您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会总结到您的质量得分中,您可以在AdWords帐号中监控并设法提高自己的质量得分。


谷歌


c.广告评级要求
为确保提供高品质的广告,我们设定了最低质量要求,广告必须达到该最低要求才能在特定广告位置中展示。
d.用户搜索情境
在广告竞价中,情境非常重要。在计算广告评级时,我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型(如移动设备或桌面设备)、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性。
e.您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响
制作广告时,您可以选择为广告添加其他信息,例如电话号码,或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。AdWords 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。
影响广告评级的部分因素是我们不太容易改变的,因此,若暂时不考虑着陆页质量和用户搜索情境这些AdWords系统外部影响因素,要提高广告排名,我们可以:
提高出价OR提升广告质量。
毫无疑问,我们努力的方向是以最低的广告成本尽可能获得更高的广告排名。
03、广告质量
在AdWords中,效果最好的广告通常是与用户最相关的广告。要提高广告与客户的相关性,不妨从以下几个方面入手:
a.制作针对性强的广告组
b.仔细选择关键字
c.在广告文字中包含关键字
d.制作简单而吸引人的广告
e.使用响亮的号召性用语
f.测试多个广告
g.定期查看广告系列的效果
最后小编想要告诉大家的是,谷歌关键字广告需要深入挖掘用户需求,并提供给用户最感兴趣,能帮助用户解决问题,才能吸引用户点击、进行询盘。

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