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趣头条信息流广告把控下沉市场?京东也来凑热闹?

时间:2019-05-16 16:23:34 点击:
头条把控下沉市场?京东也来凑热闹?
近日,京东旗下拼购已经悄悄入驻趣头条app安卓版本“好货” 频道,并在app首屏进行趣头条广告推广了。腾讯控股的趣头条先是获得阿里大额投资,后有京东入店,如此看来三大巨头们都在争先恐后争夺下沉市场和用户的通道。
由于目前新线市场人群消费影响力正在逐渐扩大,市场也在不断下沉。越来越多的企业看中了这其中的巨大商机。在移动互联网人口红利接近天花板时,把握下沉市场的拼多多已经杀了一条血路。
同为“下沉市场三巨头(拼多多、快手、趣头条)”,趣头条的用户画像与拼多多重合度高,目前趣头条来自新兴市场的用户占比已趋近于另一新兴市场巨头拼多多。截至2018年7月趣头条来自新兴市场用户的占比为60.7%,拼多多为67.5%。
所以此次与趣头条合作对阿里、京东来说,趣头条的用户是它们目前亟需补充的客源,也是对战拼多多的关键。此前,为对抗拼多多,阿里与京东相继推出“淘宝特卖”还是“京东拼购”,然而,获取新客源和下沉仍然是巨大难题,仍需要不断扩大引流的渠道。
而且下沉市场更是京东的短板,京东拼购早在2016年已经上线,但一直没有受到重视。所以从获客层面角度考虑,京东此次接入趣头条,就足以见得其“获客”的决心。
趣头条董事长谭思亮在接受采访时也提到:“趣头条战略目标是未来要成为一个泛娱乐内容平台,比如说有资讯、有视频、有小说、有段子、有漫画、有音频。资讯只是最容易切到人群的介质。”可见,趣头条在抢夺用户时间上,有足够的信心。
可以说,趣头条前期积累下沉市场用户已经成为其重要的财富,可以为希望进入三四线城市的互联网公司进行导流。“趣头条”效应,也反应了消费互联网天花板下,巨头扩张与转型的巨大需求。
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