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二类电商是什么意思,二类电商是什么电商,怎么引流做推广?

时间:2021-01-19 17:45:11 点击:
二类电商是什么意思,二类电商是什么电商,怎么引流做推广?
二类电商指在天猫、京东等知名电商平台之外,独立的产品网站,通过一切可以引流的渠道,进行推广,产生订单。一般单品爆款率很高,不受各种电商平台规则的限制。
二类电商是什么意思
二类电商这个叫法从15年开始出现,具体的定义是泛指在今日头条、广点通、智汇推等移动广告平台上,依托优质广告流量做单品销售的商家,交易形式以包邮和货到付款为主。
二类电商售卖的经常是短时爆款产品,且经常为非标品。这种产品形态决定了无法在现有电商平台进行很好的推广,多见于百度、UC等推广平台。
二类电商的推广方式决定了无法和消费者保持长时间的消费关系,重复购买率低。因此二类电商在对于产品质量的把控上便没有很高的热情。
二类电商整体的供应链模式为 商家选货---广告平台获取订单---商家发货---买家签收付款(拒签退货),流程短而且形成闭环。现在流行的二类电商比如今日头条,腾讯广点通、智汇推,凤凰凤羽,新浪扶翼搜狐汇算等。
首先呢,我们应该先明确电商,在大部分人的这个印象里呢,电商会分为这个苏宁易购,唯品会,拼多多,京东,淘宝等这些大型平台。这一些广为人知的平台呢,他都是一类电商。简单来说,一类电商呢就是一个大集市里面有很多商家开店,然后呢去售卖东西的平台,只是负责专门卖东西的。这个是一类电商。
那么,人们所说的二类电商通常都是由通过投放单款产品,然后呢转化为这个产品落地页,一个链接刺激用户下单。通过货到付款的一些方式完成最终交易的一个电商模式。
二类电商和广告平台之间是相辅相助的。二类电商售卖的经常是一些短时期的爆款产品,并且二类电商经常为非标品。(那么,这个非标类产品呢,是无法进行规格化分类的产品,比如一些服装,鞋子等。广义的非标品,是指不按照国家颁布的统一行业标准和规格制造的产品或设备,而是根据自己的用途需要自行设计制造的产品或设备,且外观和性能,不在国家设备产品目录内)。
一般呢,这种商品它的一个形态决定了它无法在现有的电商平台进行很好的推广。那么,他既然没有一个很好的平台去推广,现在的电商平台背景下,那么就需要有推广渠道,各个广告商广告平台便成为了一些最佳的合作伙伴,比如最早的百度,腾讯。以及现在比较火的信息流广告平台今日头条,uc资讯,搜狗360等。
而这些广告平台呢,他们又以这个广告为主,电商又是广告行业的主要消费军,目前大部分主流电商都集中在各电商平台之内,广告平台只能通过和电商平台合作,赚取一些广告的费用,相对来说,谈判成本会弱一些,没有办法将广告位卖出比较高的价格,而二类电商,因为可以直接的投放广告,没有电商平台赚取中间的差价,利润,那么愿意支付的广告费用更高。在这种情况下,有利于广告平台发展自己的电商业务,因此广告平台呢也愿意扶持一些二类电商的发展。
目前呢二类电商没有一个严格的界定
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