怎么样才能做好百度信息流广告？百度信息流账户该如何优化?

信息流广告在瞬间刷屏的同时也为互联网广告圈带来了全新的思路.百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度,结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。

依托在媒体、数据和技术三大层面的优势,百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主究竟应该怎样投放才更有效?具体怎么搭建账户?怎么撰写创意?如何优化才能事半功倍?依然一脸茫然......在此,我结合近十年丰富的数据营销经验，梳理出百度信息流广告投放的一些策略技巧, 帮您妥妥搞定百度原生广告投放。

一.分析产品定位
第一步:了解产品信息，如基本信息、营销目标、目标受众等第二步:根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等第三步:分析客户诉求，-般分为2类，提升曝光或提升转化第四步:确定细分受众，如潜在人群、行业目标人群、品牌人群第五步:细分受众定向方式，创意选择二.开通账户，着陆页设置账户开通都不会怎么办?你可以找联果云投放运营公司，你只管提供产品和处理售卖(发货、退换货等)。当然如果你自己要搞，那么招一个信息流优化师吧。
在各种策略指导中最常听到的建议是“适给自己的就是最好的”，虽然这有点然并卵，但在某种程度上确实是有道理的.广浩主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素干差万别，很难有统一标准.大体上只需要记住几个要点:逻辑清晰、主次分明、覆綬众、便于延展.
针对百度原生广告而言，于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览器三大部分构成，为了便于管理，在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的.而后需要具体考虑按照投放标的的区别，在计划层级同样做出标识，如H5\app(iOS或AndROId)；或者按照产品类别，如家电图书\服装..；或者按照地域区隔；或者按照目标受众转化难以程度；或者按照活动排期等等.在单元层级按照计划树的分类标准，继续细分即可.
对于着陆顿，不同行业往往对着陆顿同样有着不同的要求.原则上着陆顷重点突出、转化醒目、路径流畅、美现大方即可.从经验上，客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过多图片加载、内容不相关、重点不突出、路径繁冗等.

这类问题均有很多解决方账户体系搭建和着陆页优化，是百度信息流广告投放的基础步骤.

三.创意生成
1.选择卖点:提炼产品的独特价值及点
2.撰写文案:好文案是改出来的，根据数据优化和调整文案3.创意图片：图胜万言，选好图片事半功倍4.落地页制作
优秀落地页设计的原则与特点:
相关性好：页面内容与定向方式，创意内容要致，否则跳出率高吸引力强：页面内容完整且样式有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述客户服务亮点且简明扼要，关键内容在首屏呈现，图文丰富原生广告网民被动响应易读性强：页面易读性要强，唤起网民需求，在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点说服力强：客户服务或商品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书5.数据分析a.观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化。若还低，则关这条广告。
b.观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。
c.观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。
6.投放优化
你可以通过百度统计、百度商桥等I具监测你的信息流广告展示、陆、消费、抵达率、二跳率等指标；当客户想提升收益时，要从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻我问题所在并进行解决.
对于广告主来说，除了强大的媒介产品以外，否具备正确清晰的投放策略，以吸完善落地的优化服务,是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝。善落地的优化服务，是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝.
未来，信息流广告也是系统智能化推荐的内容，因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全，谁就会成为广告主争相投放的主场.