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爱奇艺是如何抓住年轻人内心的?

时间:2018-10-29 10:00:08 点击:

《偶像练习生》的粉丝经济让大家首次对Z时代(指1990年代中叶至2000年后出生的人)人群的消费力“叹为观止”。

Z时代已经成为了现今娱乐产业的主要受众,众多现象级剧集、综艺、电影等娱乐内容因此收获了前所未有的热度。

对于广告主来说,抓住Z时代人群,就意味着抓住了娱乐产业的高流量和高热度,而想要抓住Z时代人群,就需要去了解Z时代的文化娱乐方式。  

线上娱乐依然为主场

网剧《镇魂》诞生出的“镇魂女孩”,清宫剧《延禧攻略》带火的“大猪蹄子”和“卫龙CP”等流行词都是Z世代当下最流行的线上娱乐方式。

爱奇艺泡泡社区为线上娱乐创造了一个良好的环境。用户在爱奇艺看完视频后,可以点进泡泡社区,尽情地聊自己喜欢的爱豆和综艺、电视剧,也可以发心情文字,并且认识喜欢同一个明星、同一个剧的人,找到可以分享和交流爱好的同伴。

然而,现今Z世代年轻人互动、交流、表达、分享、社交的需求越来越强烈,他们对于娱乐文化的追求早已不再局限于线上,爱奇艺早已敏锐地嗅到了这一点,开启了线下娱乐布局。

线下娱乐成Z时代交流新场景

爱奇艺将IP和线下场景融合,用沉浸式的娱乐体验来塑造最新潮的生活方式,布局线下娱乐。

爱奇艺PAO PAO FANS主题咖啡店

从“PAO PAO FANS主题日”、“与爱豆的甜蜜下午茶”、“爱奇艺PAO PAO FANS主题咖啡店”到2018年的粉丝嘉年华,爱奇艺在线下场景的延展中力求展现多样化。

虽然线下娱乐活动消费偏高,但越来越多的年轻人愿意为了获得更优质的体验而付费。发展线下娱乐,不仅能扩大用户群与终端,还能利用场景式的营销互动来运营IP,不断地激发或唤醒用户潜在的心理需求,形成情感共鸣,然后触发用户消费行为欲望,产生更大的IP效应值。

爱奇艺把线上爆款内容着力打造为多元线下活动,大大提高了粉丝的用户黏度,强效助力IP的深耕和变现,这将对奇麟神算的广告主们产生巨大的价值,是广告主们所喜闻乐见的。

线下娱乐反哺线上娱乐

线上线下联动,才能让IP价值最大化。

爱奇艺的商业模式是“一鱼多吃”,即通过IP的连接,将文学、影视、网游等服务和内容串联起来,再用广告、衍生品授权等多种商业模式来做货币化,将一个市场吃透。

爱奇艺现已成功将旗下偶练、街舞、说唱、四海等优质内容打造出多样的线下活动,为IP形成过程中覆盖更大的用户群和场景创造了条件。

将粉丝聚集线下,爱奇艺的所作所为不仅满足了参与者的互动、交流、表达、分享、社交需求,还加深了粉丝个体与IP的深度连接,这样场景化的IP体验方式,更能击中消费者需求,利用线下场景产生的流量、互动、价值助力IP运营,从而推动最终IP变现。

对IP打造形成线上+线下双渠道联动,目的是为了更好的运营IP,通过线下场景反哺线上内容,强娱乐互动体验加倍强化IP价值。

这样全方位塑造下的价值最大的IP,本身就是一个小型的“娱乐王国”,带来的热度和流量更是不可估量,这也是“奇麟神算-爱奇艺效果推广”平台“娱乐大流量”和“用户全覆盖”的深化和体现。

“选择比努力更重要”,选择了一个好的IP,广告投放就成功了一半。

如果说优质的IP是广告主们所喜爱的,那么价值最大化的IP就是广告主们必须去争抢的。投放广告时能够依靠庞大的流量池和用户池,投放效果自然也就有了保证,爱奇艺的线下娱乐布局势必将为广告主们带来更优质的广告投放体验,未来可期,奇麟神算邀您一起见证。

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