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【知识点速记】今日头条广告后台账户搭建流程

时间:2020-08-13 10:16:38 点击:
1.了解基础结构
搭建一个理想的账户,首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意。
三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。

2.清晰构思账户
敲黑板!!构思账户要注意以下四个角度哦:
目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”。
产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”
公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”
行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”
3.巧用搭建方法
素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如app下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。
产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构
地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。
时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

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