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广告落地页如何架构?那家公司制作的落地页效果好?

时间:2020-07-03 15:09:42 点击:

随着广告流量价格越来越高,转化率却变来越差,转化成本不断上涨。广告主一直在想办法降低成本,提升效果,但是大部分企业及大部分精力主要还是停留在关注怎么选更优质的媒体、广告位流量,怎么设计更好的创意吸引用户眼球,希望能够降低点击单价,提升转化率,却往往忽略了落地页的优化

流量、创意的优化固然重要,但是通过优化导入的用户量如果没能在落地页完成转化行为,那这些优化等同浪费。有些企业虽然意识到了落地页优化和流量、创意优化同等重要,也在绞尽脑汁去设计 落地页内容和框架,很仍然发现事倍功倍,因为他们忽略了埋点去统计和收集数据。如果没有足够的可分析数据,设计和优化调整就容易受主观影响,作出片面的判断甚至错误的判断;如果没有足够的数据沉淀,也无法对不同用户实施有针对性的投放策略来培养用户完成转化。
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聚搜营销团队于2015年在上海成立,团队核心均来自百度搜索部门和国内知名服务商的成员,有非常丰富的产品和项目优化经验,这两年来,服务于国内很多大中型企业和很多初创公司,通过我们多年的经验和服务,帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。
因此,进行落地页架构必须遵循一定的原则:
1.明确转化目标,这是首要原则:转化目标是衡量广告投放效果及落地页效果的核心指标。不管是效果广告主还是品牌广告主,投放广告肯定都需要有明确的目标,即使是要对多少人曝光多少次广告等,但是这种偏品牌广告了,现在很多品牌广告也想用效果来衡量,但是却不知道应该拿什么指标来作为转化目标。如果连目标都不明确,你该如何判断落地页效果的好坏,落地页设计和优化怎样才算成功。转化目标可以是一个,也可以是多个,但是主目标只能有一个,其它次目标或者辅助目标可以有多个进行综合考量。
2.收集和统计有效数据:尽可能早地收集数据,尽可能多地统计数据。这些数据能够为后续优化决策提供数据支撑,比如根据用户行为优化用户体验、精准定向用户、对用户展示个性化内容等。大部分企业都没能很好地做到这点,要么就没统计数据,要么就统计不全,要么就统计混乱(埋点规则不统一,导致统计口径不一致)。
3. Dont make user think(不要让用户思考):设定好转化路径,在用户到达落地页后可以促使其在最短时间内按照设定路径一步步完成设定任务,直到用户成功转化。不要让用户思考,不要让用户分心,否则用户可能随时因此离开或者在混乱的路径中越走越远。
(1)落地页内容尽可能简单,使其重点突出、言简意赅。不要给用户太多选择,要么删掉无关内容或不重要的信息,要么移到不显眼的地方去或者隐藏到某个折叠菜单中去。
(2)落地页的引导要清晰,最好能让用户在3分钟内获取到关键信息。不要让用户到处找他想要看到的关键信息,不要让用户去想下一步要怎么做,通过排版吸引用户看你想要他看的内容、吸引用户点击你想要他点击的按钮或链接,清晰引导用户下一步要做什么。同时还要切记步骤要简单,步骤越多、越复杂,用户流失的可能性也越大,可以先让用户以最简单的方式先完成转化,再在后续流程中不断引导使其完成剩下的那些多且复杂的步骤。
(3)落地页内容要与创意内容保持一致。不要让用户在对广告内容感兴趣并点击广告进入落地页后感到疑惑、迷茫,有可能会让用户觉得这像是一个诱导广告,欺骗广告点击。当然,有些落地页提供了搜索功能,可以让用户通过输入关键词搜索找到广告创意中的那些他感兴趣的内容,但是怎么确保用户一定会去或懂得去搜索,怎么确保用户不会因为麻烦而选择离开。
4.Dont make user wait(不要让用户等待):确保落地页的打开是正确的、流畅的。注意好落地页的加载时间,确保页面能正常打开,如果页面之间有跳转,同样要保持页面跳转的正确,不要期望用户会一直等待。
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