FB在信息流中测试AR广告 帮广告商以全新方式展示产品

腾讯科技讯7 月 11 日消息，据外媒报道，Facebook正为广告商提供展示产品的全新方式，包括增强现实(AR)技术。在今年早些时候的F8 开发者大会上，Facebook宣布正与企业合作使用AR在Messenger上展示产品。现在，类似的体验将开始出现在信息流(News Feed)中，目前少数受邀广告商正在测试AR广告。

Facebook全球营销解决方案产品营销副总裁泰·艾哈迈德-泰勒(Ty Ahmad-Taylor)展示了部分广告，这些广告将他的脸融入了《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)的游戏画面中，其他广告让购物者能够看到虚拟太阳镜和化妆品用在自己脸上的效果。

艾哈默德-泰勒说：“传统上，人们必须去实体商店才能做到这一点。人们仍然很喜欢这种体验，但他们想在家里尝试一下，所以我们的技术‘弥合了差距’。”

这些广告最初看起来像普通的信息流内置广告，但是它们包含了“点击尝试”选项，这意味着打开AR功能。当然，如果你喜欢AR中展示的效果，你就可以购买这个产品。

Facebook表示，美国奢侈品牌Michael Kors是第一个在信息流中测试AR广告的品牌，Sephora、NYX professional Makeup、Bobbi Brown、Pottery Barn、Wayfair以及King等品牌计划在今年夏天晚些时候加入测试。

艾哈默德-泰勒今天早上在纽约举行的记者和营销人员活动上宣布了这个消息，并强调了Facebook在假日期间的广告计划。

此外，他还推出了一款新视频创作工具(Video Creation Kit)，可以让广告商将现有的图片整合到移动视频广告模板中。据正在测试这些工具的减肥公司Noom称，制作出来的视频比静态图片效果要好77%。

最后，Facebook表示将继续扩大对Instagram StORIes内购物服务的支持。上个月，该公司让用户可以在Instagram Stories选择品牌。在假日期间，该公司计划将这些标签推广到所有能在Instagram上购物的品牌。