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百度信息流广告优化,带你认识优化中心的FEED情报员

时间:2018-05-25 15:57:08 点击:
百度信息流投放过程中,你是不是遇到过这样的烦恼?到底是谁在和我抢流量?我的竞争对手数据表现如何?我的竞争对手的创意、定向、出价什么样?
今天,小编就带你认识一位可以帮你收集竞争对手信息的情报员——优化中心的【竞争情报】功能。
情报员四大杀手锏
1. 竞争对手更具体
根据信息流广告特点,分为账户层级的竞争对手和单元层级的竞争单元,竞对信息更具体。
2. 竞争对手更精准
基于意图词、定向、行业、消费水平等协同过滤,找到最精准的竞争对手。
3. 对比情况一目了然
根据模型算法给出竞争对手大排名,你的排名情况一目了然,披露竞争对手的均值和标杆,知道自己的平均水平和标杆水平。
4. 建议可执行
根据和竞对差距提出合理建议,如跟进出价、添加竞对高点击意图词、查看竞对优秀创意等。
情报员功能界面
如何“指挥”情报员进行对手的信息收集呢?后台界面一目了然,看一次就会用啦!
产品入口:信息流推广后台——优化中心——竞争情报
功能1:账户层级的竞争对手
①模型根据账户的意图词和行业情况,按照置信度进行截取,得到该账户竞争对手的数量。
②根据账户的展现、点击、点击率数据综合排名得到竞对大排名,披露你所在的排名。
③除了出价范围以外其他数据,均为近七天的平均数据;出价范围为该账户有效的最低单元出价和最高单元出价。
功能2:单元层级的竞争单元
①算法模型根据该账户每个有效单元的业务点和定向计算出竞争单元,竞争单元中不会包含自身账户的其他单元。下方展示的均为找到竞对的单元,不包含ocpc单元。
②支持按照单元名搜索单元,支持一键筛选,展现、点击、点击率偏低指的是该单元的展现、 点击、点击率比经对接均值或者竞对标杆对应的数据低;支持按照该单元的展现、点击、CTR、消费、出价排序。
③下方展现的单元名,该单元的业务点,业务点是根据该单元意图词算出,点击右侧的小眼睛图标可以查看全部业务点。
④下方展现该单元的近七天均值;竞对均值和竟对标杆的近七天均值;计算原理同竞争账户。
功能3:优化建议
从修改出价和添加意图词两个方面进行优化建议:
①修改出价
模型根据当前和竞对的差距,给出跟进出价的建议,点击可以直接修改该单元出价,修改后立即生效,但是竞对数据第二天更新。
①添加意图词
模型根据当前和竞对的差距,推荐竞对高点击意图词,点击直接添加,可以将鼠标移到不想添加的意图词上删除该意图词;对于绑定了定向包的单元,会提示如果添加意图词,则自动解除定向包绑定关系。
有了FEED竞争情报员,360度无死角收集竞争对手信息,知己知彼百战不殆,还愁做不好信息流吗?看完以后是不是迫不及待想小试身手呢?赶紧进后台了解详情吧!
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