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信息流广告、DSP、SEM有什么区别?

时间:2018-03-26 18:41:46 点击:
信息流广告、DSP和SEM都是全网营销的手段,作为全网营销手段,经常有人不能正确将它们区分开来。下面聚搜营销就来看一下几者在全网营销中的区别。

1、全网营销——信息流广告
属性:广告找人
媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒体资源。
例如:
智汇推:包含腾讯旗下新闻系的app产品,腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等
腾讯社交广告:包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等
百度信息流:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等
新浪扶翼:包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等
今日头条:包含今日头条和内涵段子
这些都是主流的媒体平台,因为都是自家媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。
广告样式:以单图、大图、组图为主
在做信息流广告的时候主要注意以下三点:
①要充分触碰消费者的痛点
②阻碍客户改变选择的因素是什么
③宣传以客户为视觉点,而非产品
信息流广告、DSP、SEM有什么区别?
2、全网营销——SEM广告
属性:人找广告
媒体资源:SEM经历了十几年的发展,主要以主流搜索引擎为依托,受众明确,广告平台清晰透明。
流量覆盖:本身的量级并不少,但是相比于信息流广告,就稍微有些欠缺。
终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化,两个端口都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。
3、全网营销——DSP广告
属性:广告找人
媒体资源:DSP平添主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。
不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。
DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。
流量覆盖:流量很大,但是并不精细。
信息流广告、DSP广告、SEM广告之所以被很多从业者混淆,就是因为其精准定向人群能力高度相似,但是各自的人群精准度不同、终端定位不同,广告的原生性不同,优秀媒体质量数量占比不同,因此效果也是差别较大。
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