广点通后古写真再尝新，巧用蹊径落地页实现转化成本下降50%!

　　广点通后古写真再尝新，巧用蹊径落地页实现转化成本下降50%!
品牌故事

后古写真品牌创立于2003年，16年里我们致力于风格创新与服务升级，在灵感无限的同时，亦敢于突破常规，独家研发业内先驱画意写真风格，成为写真品牌引领者。

营销痛点
1、各平台流量成本居高不下，成本偏高；
2、如何在行业内同质化竞争激烈、大打价格战中脱颖而出成为企业发展的最大痛点。
营销目标
需要通过更多腾讯广告新资源、新链路降低获客成本，实现公司订单增加
投放方案
1、外层文案素材，强化用户印象
样式：图文拼接形式；
风格：凸显写真主角特性（主选个性、文艺类）；
色调：颜色鲜明（暖色）增强视觉冲击；
图片配文内容：搭配定向文案内容（由于字数限制，将星座条件做为展示）；疑问句形式+限定套系名额提升活动真实性及紧迫感；活动内容描述（强调优惠活动：900元优惠券）
其它：红色领取按钮设计，吸引点击进入落地页，提升点击。
2、高效蹊径落地页，实现多转化路径
落地页：1.5-2屏；
第一层转化：开启自动弹窗，优惠券内容标题与外层素材和文案活动内容保持一致；
第二层转化：落地页展示活动详情，搭配外层的星座素材文案进行阐述，配合表单组件实现转化；
第三层转化：最后，紧挨表单优惠券折页搭配展示，实现第三层转化。
3、动态弹窗+折页点击领取，真实场景体验
通过优化，将原来静态图片样式直接转化成动态弹窗+折页点击领取样式，高度还原线上领券场景，提升客户带入感同时增多转化入口提升广告转化率，降低客资成本。
客户反馈
广告主对相关服务团队的专业能力、服务态度、责任心表示非常认可。广告上线前期针对集团客资需求情况，服务团队给到广告资源位、文案、素材落地页指引，对于接下来广告投放中的问题做了提前的预警及应对方案。广告上线到效果稳定期间，积极处理广告主在运营推广过程中的相关问题。
营销成效
转化率：3.6%+（普通转化率1.8%，提升1.7%+）
转化成本：20以内（普通转化成本45，降低25）
有效率：60%以上