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汇总百度信息流广告推广小知识及介绍

时间:2018-02-03 22:45:51 点击:
一、广告的位置
移动百度首页和手机百度首页,下拉框的信息流中,需要考虑两个关键点:这个位置有量吗?有多大量?

二、有没有量?

手机百度的数据库:4亿流量,平均人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户是6个亿。百度信息流的量是多少?8300万!百度Q1季度财报没有披露重要的运营数据,唯独透露了:
1、核心业务方面,百度声称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅速发展;
2、手机百度资讯流活跃用户已经达到8300万。财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的问题,以及信息流8300万的量。
三、百度信息流的展现形式。
信息流的广告展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似:单图,三图,文字、大图APP五种。6条新闻一条广告,对比头条微博的信息流来说,相对克制,保证了用户的体验。
四、维度
入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势---大数据、6亿用户的沉淀,意味着定向和维度上更加精准。
除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣更是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配广告。
我们都知道通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流的原生的优点,这个优势,其他的信息流广告很难具备。
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