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竞价网络推广方案10大注意事项!

时间:2018-01-25 10:59:22 点击:
竞价SEM网络推广方案的10大注意事项
网络竞价推广方案除了给老板过目之外,更大的作用还是在于给自己的工作制定规划和计划,以便在竞价投放的过程中,更方便的发现问题并及时作出调整和优化。一份优质的网络推广方案,一个有执行力的推广策略将会使整个推广朝着更佳的方向前进。在这里给大家简单分享一下推广方案10大注意事项:


1、人群分析

找到精准的客户定位是毋庸置疑的第一要务,人群分析 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,投放对用户人群的分析可以方便对账户进行相应设置。 当然人群分析也是一个动态的过程,每一个阶段都需要进行一次再分析,以便及时对网络推广方案的设置进行调整。
2、预算分析
根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构,达成不同的网络推广方案。
例如:现在xxx项目的推广预算为300钱,在目前较难覆盖到所有受众人群,所以需要进行人群需求的锁定,小范围推广,根据产品分析,产品价格并不具备核心优势,所以比较难转化直接比价的人群,在推广时不做重点投放。
3、平台及预算分配
在国内做竞价推广,无非就是百度360搜狗神马,对其预算的分配需在了解行业和整体互联网市场情况的基础上进行合理分配,当然如果对此有所疑问,直接咨询上海国经的优化师即可,他们会给到专业意见,帮你制定一份完善的网络推广方案。
4、关键词选择
一般来说,产品关键词可以按照以下几点原则来选择:
(1)符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
(2)关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。
(3)分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
(4)随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。
关键词分类可以按种类分、按地域分,也可以按热门词和长尾词分。在网络推广方案中,如何分词没有固定标准,只要合理即可。但是只需注意一点,你分这个是为什么,帐户分类就是为了随时调整和数据分析,关键词分类,也是随时调整的。
5、关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同方式定位潜在的人群,不同的匹配会影响关键词在展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。需要注意的是不同的匹配也影响到账户的消费。需根据公司网站的实际排名情况对网络推广方案进行调整,让主打产品能在首页尽可能地展示。
6、创意撰写
创意的根本,是引导访客点击进来!而创意也要注意,内容要与你承载的页面相同!如果页面承载不了,多好的创意也是无转化的。所以在网络推广方案中撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击也是非常重要的。
7、推广时段
推广时段的选择,要站在用户的角度去思考,用户会在什么时间去搜索我们的广告。一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。至于一些特殊行业,一定要做前期流量测试,测试过流量后再加大预算投放帐户。
8、竞价着陆页
竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,着陆页的制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定营销型页面的内容,以促进用户的购买欲望,做到关键词—创意—页面相呼应。
9、效果监控与评估
如果希望更直观的呈现投放效果,数据监控必不可少,通过百度、谷歌以及各类第三方统计软件的数据进行跟踪,对投放内容进行定期优化调整。
10、数据统计
每天早上整理营销流程表、每周1写上周工作总结、本周工作安排、月初写月工作总结、本月工作安排。
大帐户每3天统计一次转化效果,小帐户每周统计转化效果。
从以上十点的设置,我们将会制作出一份基础的竞价SEM网络推广方案,一个竞价账户的管理将不在话下,但如果你需要涉及多个平台、更多产品的话,建议在先对公司的产品、行业的竞争力以及潜在用户群体范围的界定清晰后再按照十步法设定一份更高规格、更全面的网络推广方案。
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