游戏客户广告主为何要在B站进行品牌营销?

      B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有品牌营销价值，B站也越来越成为品牌主网络品牌营销的战场。

      我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传播至全网，比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、诸葛亮怒骂王司徒，还有雷军《are you ok》洗脑视频……说了这些，可能有些人不明白，B站是什么?或者B站具有什么优势，能让各大品牌，想方设法的在里面进行品牌传播!今天全能君就来和大家说说。

      B站，全称是哔哩哔哩(bilibili)弹幕视频网，现为国内领先的年轻人文化社区。该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。根据数据公司Quest Mobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》显示，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大app榜首。同时，在百度发布的2016热搜榜中，B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。

      截至2017年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万，用户日均使用时长达到76.3分钟，正式会员第十二个月的留存率超过79%。用户中81.7%是出生于1990-2009年之间的年轻人，在招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)。

B站的鲜明特征、优势

      从传播及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了， B站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程中，虽然近一年增长放缓，但增长率仍然远超传统的视频网站及内容社区。总体来看，我们可以发现B站有三个很明显的特征：

1、年轻是主流用户共同的标签

      据Quest Mobile的统计数据，截止去年年底，B站近82%的用户是1990-2009年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全属于互联网的一代人。

      更难得的是，B站的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿。根据B站的统计数据显示，北上广等一线城市的大学生和中学生，占B站用户的一半以上。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿，都是大众网络品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

2、综合、多元的网生青年文化

      虽然B站起源于二次元领域，但随着用户的扩大和内容的多元化，站中内容已经较大众化，B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。据B站透露，传统的二次元内容目前仅占B站访问总量的30%，游戏、音乐等泛二次元内容，生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

在B站中，无论是动漫类传统的二次元内容，还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容，又或者是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元，可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面，是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

3、高活跃、高粘性的用户特点

      B站作为内容社区，核心用户一直比较稳定，而且始终保持着高活跃高粘性。如今几乎所有的视频网站都拥有评论及弹幕，但无论是弹幕数量，还是视频评论数始终无法超越B站。

      用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃，也正是因此，B站的文化常常能够影响整个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是如今许多网络流行语(如前方高能、意大利炮、老司机等)，前期传播中均大量依靠B站弹幕。

      甚至有些优质内容在大众媒体做网络品牌营销时反响平平，但到B站投放时，能够带来用户的口口相传，造成全网的流行。比如央视与B站合作的纪录片《我在故宫修文物》，2016年1月份与央视播出后，并没有太多反响，但2月份经B站播出后，立刻爆红，话题引爆全网。

由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于各大广告主网络品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

      以上就是B站的一些优势，下期我们将给大家介绍一些企业在B站做品牌营销的案例，以及在B站常见的网络品牌营销方式等等。如有看官，广告主需要在B站上做品牌营销，欢迎来找聚搜营销!

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       B站作为年轻人的网络文化阵地，势必会成为以后品牌营销的必争之地!