微博营销
2.定位不明。微博目前流行的一个典型现象是通过发布有趣、实用的信息,甚至通过“爆料”来获得大量用户的关注,然后转化为商业微博,通过插入广告进一步获取收益收益,这是个人或团队运营微博的常见做法。但是对于中小企业来说,能不能提高知名度,实现自己的水准?这是一个值得思考的问题。事实证明,一些企业采用这种方法后,不仅可能不利于提高企业的商誉,还会模糊企业的身份,给熟悉企业的用户造成困惑。
企业微博也是企业身份的展示,应该与线下或线上渠道塑造的形象相一致,符合企业的理念和长远发展目标。盲目跟风,乱发布所谓的社会热点和低俗信息来吸引微博用户的注意力,娱乐消费者,可能适得其反。
缺乏互动的原因有很多。比如对网络营销的特点和本质没有深入的了解,或者没有明确的微博营销目的,或者没有明确的营销策略。无论出于什么原因,如果我们仍然希望单向的信息传递,微博营销的效果很难预测。
4.团队缺失。微博营销只有140字,但这种营销方式是“麻雀虽小,五脏俱全”。目前,中小企业的微博大多是由员工个人运营的,甚至没有人可以讨论。效果完全取决于个人的能力和努力,受个人时间和思想的限制。预计效果会参差不齐。
微博营销应该是企业整体营销战略的一部分。传统营销策略甚至其他网络营销方式相互作用,相辅相成。微博营销需要管理层的支持,需要部门之间的配合,需要同事之间的互动,要有一个规划周密、计划周密、运行良好的品牌营销团队。