信息流广告投放:创意广告应该如何设计?广告设计有哪些技巧?

　    广告词既是纯信息的传播，又是现代人日常生活的视听艺术。广告业的设计也有文化创意的魅力。该书以“中外广告创意：要素、原则和方法”为切入点，介绍了广告创意、广告创意、信息化数字广告创意等一系列概念。本书还着重对广告中的一些重要元素进行了讲解，并在此基础上探讨了各种形式的广告设计创意形式，如温情塑造、理性讨论等。读此书能使读者深入了解新媒体技术下的广告创意设计原理与方法。总之，认真地读完本书，对于创作的原则和方法都能产生以下的收获。

广告设计

一、广告应该体现创意。
    要给观众带来积极的影响，观众首先要注意。受众不关注或不了解某一广告，广告就会失去意义。就消费者而言，当前消费者几乎无时无刻不在广告环境中，面临着来自各方面、各层次的大量广告信息。在如此多的信息面前，他们只能有选择地访问。因此，广告设计需要创新，以吸引观众的注意力。广告设计要根据受众喜好新事物的特点，体现创意的新颖性和创造性，坚决杜绝抄袭。
二、广告应具有关联性。
    广告设计有明确的目的，它是为某一种商品设计的，它应能体现这种商品的价值及其特点和属性，因此广告设计必须与商品密切相关。每天我们接触的广告中，商品都是配角，广告需要和促销商品形成紧密的联系。若忽视了这一原则，则设计的广告要么过度展示故事，忽视商品促销，要么过度利用展台展示商品信息，引起观众的反感，是不可取的。
广告业的创意设计过程中，必须把握好广告设计创意和促销品的匹配点，通过这一匹配点，使人们在娱乐活动中不经意地被广告创意所吸引，从而引起对推荐产品的注意。
三、广告设计要简练。
    在电子媒体的基础上发展起来的广告，依靠视觉冲击力影响受众，使商品信息得以广泛传播。相对于纸面广告，广告通常是一系列镜头的组合。读者在解读时，依赖于镜头语言来关注推荐的产品。因为广告空间有限，展示时间短，所以不能把太多的商品信息传递给观众，也不能插入太多的拷贝。

广告主是具有一定情节的画面、音乐等表现手法，只能起辅助作用，因此广告设计必须简练。真实生活中，我们经常会接触到一些广告，它们往往会插入更多的文案，并将自荐产品与情节相结合进行夸大宣传。这种广告经常引起观众的反感，这无疑与广告设计的初衷背道而驰。因为这些广告太注重商品的促销，所以在广告创意和表现手法上太过繁琐，太过堆砌，违背了广告设计的简洁原则。

四、广告应体现影响力。
    其目的不在于夸张修饰商品，而在于借助设计者的创新意识，使广告信息更具戏剧性、更简洁，并在此基础上对受众产生一定的影响。这不仅表现在热辣刺激的画面表面，还表现在广告设计理念的层面，以及受众的精神需求。所以，广告设计者需要明确广告的定位，深入研究和分析广告的主题，然后运用镜头进行叙事。这类叙述应该主题明确，能够尽可能触及观众内心最敏感的部分，从而引起观众的情感共鸣，从而使观众在以人文情感为基础的更丰富的视觉体验中，进一步加深对推荐产品的印象。