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信息流广告投放:为什么广告主都想做信息流广告投放?

时间:2020-09-30 15:46:30 点击:
  广告主都想做信息流广告投放?

2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,随着移动互联网潜能不断释放,未来移动广告市场规模仍有增长空间。信息流广告用户多集中在30岁以下,一二线城市男性青年为主,用户最经常在看新闻资讯时浏览信息流广告。55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告,新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。

总体而言,信息流广告对用户、广告主、广告平台以及整个产业链上的主体均存在重大价值,未来仍存在广阔发展空间。其中今日头条综合类新闻资讯产品凭借专业权威性获得庞大流量,而UC浏览器依托丰富优质的内容生态和精准的内容推送技术,坐稳移动新闻资讯平台第一阵营,领先优势明显,因此,大多数的广告主们都会选择合适自己产品的信息流平台,进行广告投放。
——什么是信息流广告?——
信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长
1.信息流根据平台的属性可分为:社交类、资讯类、视频
2.信息流广告原理:
信息流广告也是竞价广告,只不过区别于传统搜索竞争对手排位之争,改为争取每一次用户的曝光权限。而是否能争取到曝光权限取决于ECPM值,eCPM(预分配曝光)=出价*质量度(CTR)。当然针对目前多种出价方式(CPM、cpcCPA、oCPM、oCPC),ECPM都有相应的换算。
3.信息流广告平台
—— 信息流广告展现形式 ——
信息流的展现样式分为:
大图信息流广告 、小图信息流广告、三图信息流广告  详情页信息流广告
—— 信息流广告优势 ——
No.1碎片化—用户体验好
No.2:用户标签定向多样—定向精准
No.3:流量庞大 、算法领先
——选哪个信息流投放平台合适呢?——
根据我们公司的广告投放经验,给大家整理信息流平台优势和投放建议,供各位广告主们参考。
1.今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。
主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲
用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多
优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好
投放建议:护肤品类、食品类、文玩类、教育、旅游、家装类等等行业广告。
2.百度信息流
手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入,百度信息流的表现也越来越好,整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源
旗下主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器
优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧
投放建议:食品、茶叶、教育、二类电商等等
3.UC头条
UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%,一、二线城市用户超6成。
用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化
优点:广告标题长,接近原生
投放建议:小说、祛斑、祛痘、减肥、黑发、生发等等。
4.快手
国民短视频社交app快手,1.3亿日活,用户粘性大,10月30日正式发布快手营销平台。
用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35岁
优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;
投放建议:祛斑、祛皱、祛痘、减肥、二类电商等等。
5.微博粉丝通
微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。
用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

投放建议:女频小说、美妆、淘客、减肥等等。
以上就是我们的信息流平台广告投放经验总结,我们上海聚搜网络,公司拥有丰富经验运营团队,主要部门:运营部、商务部、媒介部、技术部。可提供丰富经验运营服务,广告群时时对接沟通,数据时时汇报,让您放心信任投放广告,以及优秀的商务经理为您做投放前的建议,根据您的产品为您推荐合适的推广平台
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