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趣头条广告投放受众分析

时间:2018-10-22 16:31:40 点击:

头条作为今日头条的后起之秀,广告主们,当然不能错过这一波流量红利。那么这个平台究竟又怎样的调性,适合投放的行业又有哪些呢,其后台的可操作性到底如何,这些我们都要打一个问号。

首先我们来了解一下趣头条广告平台的用户,大部分集中在18-40岁之间,男女比例3:7,具有消费能力的女性用户居多!用户基本上都集中在三四线城市。

趣头条目前的客户主投放的效果较好,量级比较大的有:祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等等。这样的一些客户基本点击率在8%左右,点击成本0.4左右。

趣头条的两大板块

趣头条分为信息流广告和互动广告两大板块。信息流广告在于最像内容的广告,而互动广告在于将广告内容包装成为用户权益和福利的方式,用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。下图为互动广告的投放形式。

信息流的广告进粉数量比较少,进粉质量较高。而互动广告通过一种奖励的形式获取用户,进粉数量较多,但质量较差。这两种广告形式,优化人员要权衡实际的广告效果来投放。

后台投放解析

趣头条的后台是可以生产监测代码的,除了加载成功的次数,还有行为的用户数,停留时长等。这些数据可以更好的监控和优化落地页转化的效果,从而获得优化的方向。

当落地页转化效果不好时,趣头条有一个非常好用的工具,可以监测落地页页面的质量。它会对落地页每个组成部分所占服务器空间的大小及打开时长等情况进行检测,方便设计人员对页面进行优化。 

趣头条的后台会根据单元定向设置、出价、创意表现等维度,在昨日平台中的表现进行打分。分值越高,可以获得更多的流量。我们在分配预算的时候可以在打分高的单元多分配一些。

如果在投放的过程中想要提高流量的质量,可以使用趣头条的后台有智能优化的功能。新建单元投放1-2周累计20个转化后可以设置智能优化,系统会根据转化情况匹配符合转化要求的流量,比如加粉和表单注册的客户。

设置智能优化会过滤掉一些不符合转化要求的量,前期建议设置0.2-0.3观察,后续根据转化成本和量级再调整智能优化值和出价。若选择智能优化,建议放开其他过窄的定向,避免流量过少,出现跑不出去的情况。

如果一旦出现了账户跑不出去的情况,可以点击这里查看情况,这些功能真的太好用啦!

平台会根据前一天的流量情况进行分析,分别从流量、平均CTR点击率、平均点击价格、平均CPM价格及定向五各方面给出建议。

如果想不出来文案创意,后台有素材库可供参考,并对每个案例进行质量评分,分数越高,参考性越强。

综上所述,趣头条后台为运营优化设立了很多功能,从素材制作到落地页,再到运营投放的整个过程,都有相应的工具辅助优化,是一个操作性极强的平台。目前趣头条依然是新渠道,竞争力较小,建议正在寻找新渠道的广告主可以来测一波。

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