1.广告投放的时序
现代营销发展比较成熟,各企业也都认识到,目前的营销活动不再是单一的、肤浅的,而是需要协调的一种协调的营销运作。广告投放时机是指广告与其他相关营销活动的及时协调。一般可分为三种基本类型。
(1)领先发布策略。这一策略是指同时开展广告和相关营销活动。例如,当产品进入市场时,可以投放广告,使广告能够与其他营销活动合作,形成整合的营销传播,让广告服务于整个营销活动的顺利进行。
(2)同步投放策略。这一策略是指同时开展广告和相关营销活动。例如,当产品进入市场时,可以投放广告,使广告与其他营销活动相配合,形成整合的营销传播,使广告服务于整个营销活动的顺利进行。
(3)延迟投放策略。这一策略是指产品进入市场一段时间后发布广告,这是一种后营销策略。例如,当产品在市场上预热一段时间后,营销人员根据市场的具体情况和问题进行针对性广告策划,使广告更有针对性和针对性。
2.广告投放的时点
广告的时间点是广告在一定媒介上刊登的具体时间和期限。广告时间策略主要是选择广告的最佳时间点。广告时间策略不仅要根据媒体混合的原则来确定,还要考虑不同时间段的媒体接触习惯和不同受众的接受程度。否则,广告将难以达到预期的效果。
3.广告投放的时限
广告发布期限,是指广告发布的期限。广告总持续时间由广告活动总持续时间和广告总预算决定。总期限确定后,广告发布是否划分为不同长度的时间单位,各单位的持续时间应根据广告目标的要求确定。
4.广告投放的频率
广告频率是指在一定时间内广告的次数。频率和时间通常一起使用。一般来说,在企业和产品进入市场的情况下,产品在旺季前和产品在激烈的市场竞争中,广告商投放广告的频率更高,而在其他情况下,广告的频率可以更低。此外,广告的频率并没有改变,而是根据市场情况不断调整。