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如何应对春节前期竞价下滑的各种情况?

时间:2018-01-23 17:33:09 点击:
时间过得很快,已经是2018年的1月份了,接近年关,市场需求会发生一些变化,例如电商,旅游等行业流量会更大,而实体行业,培训行业,医疗行业等流量会逐渐减少,下面,我根据我以往的经验,整理出可能出现的一些情况及应对方法。
首先,我们来讲讲一些实体行业,培训行业,医疗行业等年底流量的变化对竞价的影响:

1.市场流量减少,对手为了完成业绩,提升出价

应对方法:预算允许的情况下,重点词要适当抢排名;同时可以通过加词或者拓宽匹配的方式,增加一些流量。
2.流量下降,消费却没减少,搜索引擎搜索词匹配很乱,转化变差了
应对方法:这是因为流量下降,百度为了增加消费,把匹配放广了,这个时候,就光消费了。我们一定要注意查看搜索词,及时调整
3.流量下降,点击价格上涨,咨询成本上涨
应对方法:这就是对手提高出价导致的,导致消费高,但是转化没变,咨询成本上涨了,我们只能通过优化页面,和加词的方法,要降低咨询成本。
下面我来讲讲年底比较热门的行业,比如旅游,电商等热门行业年底流量的变化情况及对竞价的影响:
1.市场需求,流量上涨
应对方法:年底应增加相应的预算,来适应市场。如果预算和以前一样,此时流量上涨,如果不调整竞价,必定会导致账户提前下线,这个时候我们要做个数据分析,看看哪些时段效果好些,投放效果好的时段;
2.流量疯狂上涨,匹配较乱
应对方法:要及时查看搜索词报告,及时否词,及时修改关键词的匹配模式;
3.流量上涨,咨询没变
应对方法:查看自己投放的关键词是否适正确(做数据分析),根据二八定律,把80%的钱投放在20%有效果有咨询的词上面,砍掉效果差的词的消费/或降低消费
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